Aluna: Aline Ferreira Lira

Orientadora: Luiza Elayne Correa Azevedo

Resumo: 

Aluno: Gabriel Wagner de França Mar

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: As assessorias e os profissionais de comunicação tendem a buscar, continuamente, por espaços para divulgar matérias de interesse corporativo ou institucional, que sejam significativas ao olhar público, buscando o reconhecimento público direto e consecutivamente, o fortalecimento do seu conceito e de sua imagem na sociedade. As colunas de variedade da metrópole manauara têm aumentado seu espaço para a divulgação das empresas e organizações, abrindo espaço para mais uma ramificação da atuação da Comunicação Empresarial.

Aluna: Huini Ferreira Lima

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O projeto de iniciação científica Terceiro Setor: a utilização das mídias sociais na cidade de Manaus busca identificar quais, quantas, com que frequência e finalidade são utilizadas as mídias sociais pelas organizações do Terceiro Setor, cadastradas no Conselho Municipal de Assistência Social da Cidade de Manaus. Trata-se de uma pesquisa quantitativa, exploratória e descritiva. Definiu-se como universo de pesquisa as organizações do Terceiro Setor cadastradas na Relação de Entidades Ativas do Conselho Municipal de Assistência Social – CMAS na cidade de Manaus, no ano de 2012. A coleta de dados, realizada no período outubro a dezembro de 2012, ocorreu no ambiente virtual. Para identificar a presença das organizações nas mídias sociais utilizamos mecanismos de busca contidos nas páginas iniciais dos sites das mídias sociais e o buscador Google, específico para busca na Web 2.0, para complementação da coleta. Nosso interesse pela temática deu-se a partir da escassez de estudos que investiguem a utilização das mídias sociais pelas organizações do Terceiro Setor na região norte brasileira. Na nossa percepção é preciso um maior número de trabalhos que viabilizem esse diagnóstico. As mídias sociais tem promovido maior visibilidade aos projetos socioambientais, culturais nacionais e internacionais. Proporciona contato com os públicos, aumenta a possibilidade para captação de recursos humanos e financeiros, reforça credibilidade da entidade e amplia o diálogo sobre as temáticas que estão no centro das ações do Terceiro Setor. Entretanto, obter sucesso com a utilização das mídias sociais requer muito mais que a mera utilização das ferramentas. Antes de entrar neste universo, é preciso ter um planejamento de comunicação com objetivos e estratégias definidas para que as mensagens possam alcançar a diversidade de públicos. A comunicação quando estabelecida estrategicamente por meio da circulação das mensagens e da divulgação de campanhas, promove o diálogo sobre questões tais como direitos humanos, sustentabilidade ambiental, saúde, política, dentre outros, que contribuem para a formação de uma sociedade mais consciente, justa e responsável e participativa. Percebemos a comunicação como mecanismo facilitador da ampliação da cidadania. Deste modo, a comunicação deixa de ser vista como uma ferramenta e passa a ter papel transformador e educativo, permitindo o diálogo permanente entre os diferentes atores sociais.

Aluno: Mateus da Silva Bento

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: 

O presente Projeto de Iniciação Científica – PIBIC 2014/2015, denominado “Cultura e Comunicação Organizacional: análise da produção científica brasileira contemporânea”, propôs dar continuidade ao Projeto de Iniciação Científica – PIBIC 2013/2014: “Comunicação Organizacional e Cultura nas organizações contemporâneas”. O objetivo do projeto foi analisar a cultura e a comunicação nas organizações contemporâneas, a partir da produção científica brasileira identificada no primeiro PIBIC oriunda das seguintes bases de acesso gratuito na Internet: Portais de periódicos de acesso livre; Portais online de Programas de PósGraduação em Comunicação; Grupos de pesquisa cadastrados no CNPq e Portais online de Congressos Brasileiros de Comunicação e Comunicação organizacional. A pesquisa bibliográfica revelou que há uma riqueza de material produzido por pesquisadores em todo o Brasil sobre a temática. Após a coleta desse material, adotamos como critérios para a análise a abordagem teórica, a metodologia e as conclusões apresentadas pelos autores. A análise proposta demonstra que nas organizações contemporâneas a comunicação não pode ser tratada como inseparável da cultura, uma vez que esta é construída por meio dos sentidos criados e significados compartilhados nas interações entre os indivíduos, praticadas em comunicação. Compreende-se que do mesmo modo que mudanças na cultura organizacional podem alterar a forma como os indivíduos se relacionam e se comunicam, mudanças nos processos de comunicação e interação também permitem que a cultura de uma organização se modifique. Ao profissional de Comunicação cabe o papel de atuar como agente de mudança na organização. Para isso, precisa estabelecer planos que levem em conta a relação de interdependência entre comunicação e cultura.

Aluno: Mateus da Silva Bento

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo:O presente Projeto de Iniciação Científica propõe inventariar a produção acadêmica acerca dos ecossistemas comunicacionais no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Ufam (PPGCCOM – Ufam), a partir da identificação das dissertações defendidas no período de 2010 a 2015. Em termos metodológicos, trata-se de uma pesquisa quantitativa e qualitativa. Nesse sentido, o trabalho terá início com a identificação e coleta de todas as dissertações defendidas pelos pesquisadores do PPGCCOM – Ufam no período de 2010 a 2015. Em seguida, será organizado um repertório das dissertações identificadas tendo em vista os seguintes critérios: ano de defesa, Linha de Pesquisa e palavras-chave. Para isso, será elaborada uma tabela com os anos de defesa e os títulos das dissertações correspondentes a cada ano. De mesmo modo, será feita uma tabela com as Linhas de Pesquisa e suas respectivas dissertações. De posse dos dados organizados e sistematizados, será realizada uma análise descritiva e crítica de cada trabalho com a finalidade de fazer um balanço entre a produção científica e a Área de Concentração e Linhas de Pesquisa do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Ufam. O desafio proposto no projeto permitirá dar início a um processo de catalogação das dissertações do PPGCCOM – Ufam, demonstrará a relação entre a Área de Concentração e as Linhas de Pesquisa, fator preponderante para a avaliação do Programa junto à agência de fomento e, efetivamente, contribuirá para o processo de divulgação das dissertações produzidas no Programa, pioneiro na região Norte.

Aluna: Jessiane Guimarães

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

Resumo: O projeto realizou o estudo sobre as principais práticas discursivas do Manauara Shopping no seu Facebook, Instagram e Blog estabelecendo relações entre sustentabilidade e comunicação, ecopropaganda e marketing verde. Buscou-se apresentar um quadro teórico que visa embasar toda a pesquisa no que tange a identificação das práticas discursivas do Centro Comercial em questão. Ademais, foram identificadas as principais características e práticas discursivas do Manauara Shopping sobre o discurso verde. O elemento motriz desta investigação foi notar que o Manauara Shopping utiliza exponencialmente as mídias sociais para disseminar informações sobre sustentabilidade e ações de marketing ambiental. Para alcançar os objetivos da pesquisa, foi utilizada a Análise do Discurso da linha francesa como eixo teórico-metodológico, sendo empregada para examinar o movimento interno dos: materiais institucionais e publicitários. Foram identificadas seis categorias de estratégias discursivas diferentes que o Manauara Shopping utiliza. Estas categorias foram divididas em: Datas comemorativas; Características do Shopping; Participação em ações mundialmente reconhecidas; Conscientizações; Ações verdes do shopping e Divulgação mercadológica verde. No decorrer das análises dos materiais publicitários e institucionais do Shopping, foi possivel perceber que o Blog do Manauara Shopping é utilizado também além de ações mercadológicas-para ampliar os assuntos sobre questões de sustentabilidade e explicar sobre o meio ambiente, aspectos sustentáveis, Hora do Planeta e a Horta do Manauara, sendo uma extensão para as postagens publicadas em outras mídias digitais. Como também, é utilizado para expandir o discurso do Centro Comercial, contendo informações sobre as ações desenvolvidas no ambiente, bem como a movimentação das lojas presentes no mesmo.

Aluno: Ricardo Matheus Caldas Afonso

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

Resumo: 

Aluna: Caroline de Jesus Barbosa

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo: Grande parte da população mundial vive em centros urbanos e o crescimento nas cidades se deu em razão das oportunidades oferecidas ao indivíduo. No entanto, o estilo de vida moderno e urbano produz diversas consequências ao meio ambiente. As cidades estimulam atividades de grande impacto ambiental, sejam elas a utilização de recurso naturais em grande escala ou a emissão de gases que afetam a atmosfera, gerando mudanças nos padrões climáticos que afetam a população, impactando o cotidiano de inúmeras populações. No processo de publicização dos problemas decorrentes da relação do humano com o meio ambiente, a mídia desempenha um papel importante em retratar as decisões governamentais e as novas descobertas cientificas sobre os riscos relacionados às mudanças climáticas, informando para a população leiga o que está acontecendo e ajudando a construir uma opinião pública sobre a pauta climática. A presente pesquisa visa analisar o posicionamento da mídia local em relação aos riscos ambientais relacionados às mudanças climáticas e como elas são elaboradas a fim de atingir um leitor difuso. A partir de uma coleta de dados, com cerca de 30 a 50 notícias de jornais locais, serão analisadas as estratégias e formas de comunicar os riscos ambientais e os processos de tradução de temas complexos e com efeitos não imediatos. Para isso, estamos utilizando a análise de conteúdo (BARDIN, 2016) como estratégia metodológica a fim de obter categorias analíticas capazes de fornecer uma compreensão dos enquadramentos utilizados pelos jornais para expor os riscos ambientais e tecnológicos. Este relatório parcial tem como objetivo descrever, ainda de forma preliminar, a discussão teórica e a metodologia que estão sendo utilizadas para análise de dados sobre a cobertura dos riscos associados às mudanças climáticas pela mídia regional.

Aluna: Hanna Victoria Assante Pinto

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo:  A globalização transformou o mercado e fez com que as organizações se tornassem cada vez mais competitivas. Com estas mudanças, o público se tornou ativo e a imagem da organização fez-se fundamental para o seu sucesso. Por conta disso, as empresas entenderam a necessidade de ter um bom relacionamento com os públicos externos e internos, adquirindo estratégias para isto. Uma dessas inovações foi a utilização de gamificação nas empresas, que busca por meio dos princípios dos jogos transformar atividades do cotidiano em tarefas prazerosas e lúdicas. O funcionário tem mais motivação para desempenhar seu trabalho e se toma mais produtivo, além disso, os clientes têm uma boa imagem organização. A presente pesquisa buscou analisar como as organizações estão utilizando a gamificação nas suas estratégias. A metodologia utilizada consistiu em análise de conteúdo (Bardin, 2011), a fim de construir categorias para a coleta de dados, com artigos científicos de eventos e revistas científicas de 2014 a 2018.

Aluna: Ana Clara Moraes Gato

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo:O fenômeno tecnológico deu vida a várias ferramentas que influenciam indiretamente uma sociedade marcada pela inovação e a internet. Os jogos têm se popularizado cada vez mais entre as novas gerações, que já nascem sob o reflexo da globalização e o fácil acesso à tecnologia, e, dessa forma, uma cultura digital tem sido criada a cada dia. A gamificação nasce a partir da possibilidade de unir o universo gráfico dos games ao cotidiano dos indivíduos, criando engajamento e motivação dentro de espaços como uma sala de aula. Na educação, a gamificação tem se mostrado essencial na inserção de novos métodos pedagógicos, que tornam o ambiente escolar mais aberto e interativo aos estudantes, permitindo uma transformação nos processos de aprendizagem. O desenvolvimento de atividades rotineiras, portanto, é encarado sob novas perspectivas, quebrando paradigmas sociais e fortalecendo o relacionamento entre os envolvidos. Este relatório busca realizar uma análise sobre os trabalhos relacionados à gamificação na educação que estão sendo desenvolvidos nos congressos direcionados a jogos nos últimos quatro anos no Brasil. Para isso, a coleta de dados foi realizada no portal SB Games entre os anos 2015 a 2018 e as categorias criadas foram: ensino básico, ensino médio e ensino superior. A abordagem utilizada foi a análise de conteúdo, seguindo as regras de Bardin (2010) quanto às categorias e classificação dos conteúdos analisados.

Aluno: Ricardo Ramos

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O projeto tem como proposta realizar um levantamento bibliográfico e analisar a produção cientifica brasileira sobre a temática usando como Palavras-chave:chave comunicação organizacional e epistemologia. Para alcance do objetivo principal, apresentar as bases epistemológicas da comunicação organizacional, a pesquisa foi realizada em duas fases, quantitativa e qualitativa. Na primeira fase, foi realizada uma pesquisa exploratória, a fim de obter a quantidade de produções cientificas relacionadas à comunicação organizacional e a epistemologia. Na segunda fase, foi realizada a análise dos textos coletados por meio de uma elaboração de tabelas. Finalmente, ao refletirmos sobre a temática, percebemos na nossa pesquisa que comprova o interesse dos pesquisadores da área. Acreditamos que isso se dá uma vez que a Comunicação oferece aporte teórico para que possamos refletir sobre a cultura organizacional nos mais diversas regiões brasileiras.

Alunos: Matheus Diógenes Leão e Maria Clara Alves Chíxaro

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O Instagram, é uma das mídias sociais que mais cresce nos tempos atuais. Seu funcionamento se dá a partir da produção, divulgação e compartilhamento de fotos, vídeos e imagens. Com o seu crescimento exponencial se tornando uma realidade, junto de demais mídias sociais, muitas empresas e organizações passaram a observar nelas um potencial até então não explorado, como divulgador de peças e conteúdos publicitários, fazendo destas, seus novos veículos de comunicação mercadológica. O presente relatório teve por objetivo investigar a importância da comunicação estratégica, seu nível de influência ênfase na publicidade de alimentos veiculados à mídia social Instagram. Para cumprimento de tal objetivo, foi criado um perfil observador na mídia social Instagram, afim de acompanhar o perfil do restaurante Muy Gringo, e todas as suas publicações disponíveis para os usuários, que nela seriam realizadas durante três meses de coleta Constatou-se durante este a publicação de 184 postagens permanentes, localizadas no feed da página, e 270 stories, postagens temporárias que ficam disponíveis para visualização por apenas 24 horas. Conclui-se neste estudo que as empresas estão preocupadas em manter o seu contato com os públicos nos mais diferentes meios de comunicação, se aproveitando de suas diferentes linguagens, e de estratégias publicitárias que contemplem as necessidades destes novos meios de comunicação.

Aluno: Rodrigo Cordeiro Cavalcante

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O relatório apresenta os resultados finais do Projeto de Iniciação Científica PIBIC, Ufam A comunicação organizacional e a gestão estratégica da comunicação: a perspectiva dos ecossistemas comunicacionais. Têm-se como objetivo principal, propor uma reflexão sobre a comunicação organizacional e a gestão estratégica da comunicação na sociedade contemporânea a partir da produção cientifica identificada na pesquisa finalizada do Projeto de Iniciação Científica PIBIC Ufam Comunicação Organizacional e Ecossistemas Comunicacionais: confluências e desafios iniciado no ano de 2017 e concluído no mês de agosto de 2018. A pesquisa foi realizada em duas fases. Na primeira fase, foi realizada a análise da produção cientifica dos Portais periódicos de open access e Portais online de Programas de Pós-Graduação em Comunicação; e a segunda fase se refere à análise da produção cientifica dos Portais online de congressos
brasileiros de Comunicação e Comunicação Organizacional. Verificou-se, que a comunicação organizacional é um processo de comunicação que ocorre na organização, potencializado pela ação dos sujeitos, constituindo-se de práticas e de estratégias, visando atender ao propósito de relacionamento. A partir da reflexão proposta entende-se que a atuação do gestor de comunicação como estrategista, envolve a tomada de decisão e traz à tona a necessidade de um perfil de gestor que atue de forma colaborativa, que tenha a equipe em foco através da responsabilidade mútua e da busca por atitudes e ações que escute, ouça, respeite a opinião dos demais, em busca do consenso organizacional.

Aluno: Glicianny Girão dos Santos

Orientadora: Judy Lima Tavares Sales

Resumo: O relatório apresenta os resultados finais do Projeto de Iniciação Científica PIBIC, Ufam Campanhas de prevenção de doenças: a qualidade das informações divulgadas no Setembro Amarelo, Outubro Rosa e Novembro Azul, no Instagram. Para alcançar o objetivo principal da pesquisa, a qualidade das informações, utilizou-se o método de investigação através das hashtags #SetembroAmarelo, #OutubroRosa e #NovembroAzul. A pesquisa que é de dimensão qualitativa foi realizada em duas fases. Na primeira, leituras bibliográficas, verificação dos espaços virtuais de coleta de dados, elaboração de uma tabela para acompanhamento dos dados e o monitoramento da amostra da pesquisa, com a coleta documental das publicações alusivas às campanhas de prevenção ao suicídio (setembro), câncer de mama (outubro) e de próstata (novembro) no ano de 2018. Na segunda, a análise e interpretação dos dados coletados, a classificação dos tipos de campanhas utilizadas com as hashtags e a avaliação da qualidade das informações, a partir da comparação dos materiais produzidos. Percebeu-se que os relatos encontrados no material bibliográfico, retratam a realidade das campanhas produzidas com conteúdo informativo limitado e foco na promoção da imagem institucional.

Aluno: Alvacir Siqueira da Silva Junior

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: Fake News é um termo em inglês que possui valor semântico de noticia falsa, informação inverídica. Por mais que pareça apenas um modo de falar, a pronúncia desse termo em sua lingua original nunca foi tão dita e importante como atualmente. A repetição do termo se deve ao compartilhamento, em grande escala, de noticias falsas por meio da internet, mais precisamente de aplicativos de relacionamentos, como o Facebook, e aplicativos de mensagens, no caso o Whatsapp. Nesta pesquisa foram apresentados exemplos de fake news e destacada a questão da credibilidade das informações, aspecto essencial para as notícias, mas que não é mais visto com frequência, pelo contrário, está cada vez mais escasso, dando espaço às calúnias e as informações inverídicas. Em síntese, o cenário atual da noticia e do jornalismo foi estudado com base nas abordagens variadas adotadas pelos veículos midiáticos, como programas televisivos, sites e demais mídias sociais, identificando diferenças e semelhanças entre eles na atualidade, além de observar como é feita a abordagem ao tema das notícias falsas criteriosamente, uma vez que os próprios meios de comunicação citados estão expostos ao risco de serem vitimas das fake news por motivos diversos, como política, preconceito, interesses pessoais, humor.

Aluno: Amanda de Souza Prestes

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: A assessoria de comunicação tem como uma de suas atividades o controle de mensuração e a avaliação do que a organização fez e está fazendo para ter um feedback da reação dos públicos e como está a sua imagem na sociedade, sendo as ferramentas mais utilizadas para essas ações o clipping e a auditoria de imagem de mídia, que para se tornarem efetivos devem ser realizados de forma contínua pelas assessorias de comunicação. Diante disso, este estudo objetiva analisar a importância do clipping e da auditoria de imagem de mídia, por meio da identificação da utilização dessas ferramentas na Assessoria de Comunicação da Universidade Federal do Amazonas (ASCOM-Ufam), propondo a reformulação do modelo utilizado pelo setor. Além disso, realizou-se uma auditoria da Universidade na mídia a partir do clipping disponibilizado pela mesma. O clipping compreende o período de setembro a dezembro de 2018. Pelos dados obtidos mediante ao relatório de imagem de mídia, conclui-se que a UFAM vem sendo citada, maioritariamente, de maneira secundária, necessitando, dessa forma, de um trabalho mais efetivo de assessoria de imprensa, em busca de uma maior visibilidade da instituição na imprensa manauara.

Aluna: Samara Alice Alves da Silva

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: Desde o seu surgimento, a profissão de Relações Públicas está se firmando no mercado, porém ainda se percebe que uma parcela da sociedade ainda desconhece as suas funções e as suas atividades, o que conduz empresas privadas e até mesmo órgãos públicos a cometerem infrações no ato de contratação de profissionais para exercer as atividades de um RP. Portanto, o objetivo desta pesquisa foi o de proceder uma análise dos editais de concursos públicos nas esferas federal, estadual e municipal, investigando a legislação da profissão, verificando de forma minuciosa as definições das nomenclaturas utilizadas e identificando as incongruências encontradas em alguns editais em confrontamento com a lei do Conselho Federal da área de Relações Públicas. Para a realização do projeto foi feita uma coleta de dados com base na técnica de análise dos editais de concursos que traziam em seu escopo atividades pertinentes à profissão de RP, mas que não especificavam funções e cargos relativos ao profissional da área, utilizando-se para isso o método comparativo dos resultados obtidos .comprovou-se que ainda ocorre o desconhecimento das funções especificas de RP, o que faz com que nos editais de concursos os cargos sejam a profissionais de áreas semelhantes para realizar atividades e funções privativas do relações-públicas.

Aluno: Tuane Silva de Souza

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: Este trabalho apresenta as propagandas institucionais veiculadas em jornais impressos de Manaus durante as décadas de 1970 e 1980, logo após a instalação do Polo Industrial da Zona Franca de Manaus. A pesquisa foi realizada com o objetivo de fazer um levantamento histórico sobre quais eram os assuntos em destaque mais publicados pelas organizações durante esse periodo. Para a realização do estudo, optou-se pela pesquisa documental, com categorias de analise desenvolvidas a partir de Pinho (1990) e de Gracíoso (2006). Após os resultados do projeto, percebeu-se que as organizações tinham o hábito de utilizar a propaganda institucional como forma de apresentar a empresa, como também mostrar para o público que traziam consigo o desenvolvimento para essa região. Além disso, as empresas instaladas na época no Polo Industrial de Manaus, algumas das quais em operação até hoje, concordavam com os discursos dominantes da época, como a ditadura, o patriotismo exacerbado e a exaltação dos políticos da época.

Alunos: Luana Cunha do Nascimento Silva e Andrey Gomes Silva

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo:O projeto de pesquisa A Gestão da Comunicação Organizacional da UFAM, do Programa Multidisciplinar da Universidade 2019-2021, prevê uma série de estudos e levantamentos que irão subsidiar a avaliação estrutural e estratégica da comunicação organizacional da instituição. Um desses estudos é o levantamento sobre a opinião dos professores a respeito do processo de comunicação da instituição. Para isso, foi realizada uma pesquisa de opinião pública que, segundo Fortes (2003), é a principal técnica de coleta de dados para orientar o processo de Relações Públicas. O público da pesquisa são os professores da Universidade Federal do Amazonas, tanto nos campi de Manaus quanto nas unidades acadêmicas da UFAM situadas nos municípios de Benjamin Constant, Coari, Itacoatiara, Humaitá e Parintins. Assim, essa pesquisa poderá contribuir para indicar as opiniões e as atitudes desse público para com a UFAM, mostrando-se essencial para subsidiar o diagnóstico da dinâmica da comunicação organizacional da instituição. Esses dados são importantes para um diagnóstico comunicacional da universidade, apontando caminhos de melhoria e aprimoramento, destacando pontos onde é necessária uma atenção especial, como a falta de acessibilidade, sendo este um termo imprescindível quando pensamos em uma universidade pública aberta a todo tipo de público. A avaliação dos professores é importante em termos de compreender se a comunicação da Ufam atende as necessidades dos docentes e se estes se sentem contemplados pela universidade, além dos assuntos que despertam interesse deles, levando a dados que podem auxiliar a comunicação da Ufam a ter mais eficácia junto a estes públicos como, por exemplo, a falha de comunicação entre a reitoria e os docentes, um exemplo clássico de falha entre a chefia e seus colaboradores, que deve ser corrigido com urgência. Por fim, é interessante que haja um desenvolvimento de futuras pesquisas sobre o tema, para um melhor aproveitamento desse assunto, como a elaboração de grupos focais com esses docentes para debater e entender de uma maneira mais clara a opinião deles sobre o tema, ou o desenvolvimento de um plano de comunicação estratégica para a universidade visando corrigir as falhas de comunicação detectadas na pesquisa.

Aluna: Lívia Leite Figueira

Orientadora: Inara Regina Batista da Costa

Resumo:A pandemia da Covid-19 motivou discussões na mídia sobre a importância do trabalho de cientistas e pesquisadores de universidades públicas e instituições científicas. Estas discussões também estão presentes na esfera governamental onde nem sempre os legisladores conhecem as pesquisas que estão sendo desenvolvidas, seja na área da saúde ou em outras áreas do conhecimento. Diante deste cenário, o objetivo do projeto foi mapear a percepção da classe política do Amazonas quanto ao interesse em Ciência e Tecnologia (C&T), bem como o conhecimento sobre pesquisas científicas desenvolvidas em universidades locais. O projeto caracteriza-se como um estudo exploratório e descritivo, no caso a pesquisa de opinião. O universo é formado por deputados estaduais, federais e senadores do Amazonas. Após a coleta dos dados por meio de formulário eletrônico, foi realizada a análise quantitativa com aplicação da estatística descritiva e análise qualitativa. De 35 parlamentares, 25 participaram da pesquisa o que corresponde a 71,4% do universo. Os resultados sugerem que apesar dos parlamentares se mostrarem interessados sobre C&T, estes possuem pouco ou até mesmo nenhum conhecimento (64% na UFAM e 72% na UEA) sobre pesquisas feitas nas universidades amazonenses. Isto sinaliza uma oportunidade em divulgar os estudos científicos para os parlamentares daquelas áreas de conhecimento com maior interesse (sendo 60% interessados em Ciências Sociais e em seguida Saúde e Ciências Humanas, empatando com 52%). Uma proposta de ação de comunicação é o envio regular de resumos – com linguagem fácil e simples – de pesquisas desenvolvidas na UFAM e na UEA por meio de newsletter para os e-mails institucionais tanto dos parlamentares, como também para gestores de órgãos públicos municipais e estaduais. Infere-se que com esta ação é possível uma aproximação maior entre universidade e parlamentares – mesmo que virtualmente – bem como a criação de um canal de comunicação sobre pesquisas científicas pode aumentar o nível de conhecimento sobre os estudos mais recentes realizados nos programas de pós-graduação stricto sensu. Conhecer os resultados de pesquisas científicas podem auxiliar na propositura de projetos de lei, políticas públicas e pronunciamentos com base em evidências científicas. Além do mais, sugere-se que a percepção de valor das pesquisas desenvolvidas nas universidades locais pode sensibilizar os legisladores a aumentarem a destinação de recursos públicos para a educação, ciência e tecnologia.

Aluna: Lívia Leite Figueira

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: Este trabalho analisa o processo de relacionamento da Ouvidoria da Universidade Federal do Amazonas com seus públicos de interesse, de modo que se forneçam subsídios para o estudo estrutural e estratégico da gestão da comunicação organizacional da UFAM. Para isso, a metodologia utilizada foi a pesquisa documental, a partir de análise de relatórios e registros da Ouvidoria. Baseado nos estudos de Comunicação Organizacional, este projeto faz parte do projeto de pesquisa A Gestão da Comunicação Organizacional da UFAM, do Programa Multidisciplinar da Universidade 2019-2021.

Alunos: Fernando da Silva Lopes e Daniel da Silva Oliveira

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo:O projeto surge diante do cenário ocasionado pelo advento da pandemia de Covid-19, realiza uma análise dos processos comunicacionais estratégicos nas mídias sociais do Grupo Bemol, durante o primeiro semestre do ano de 2020. Trata-se de uma pesquisa exploratória, descritiva e explicativa, de abordagem quantitativa e qualitativa. Foram identificadas dez (10) mídias sociais utilizadas pelo Grupo Bemol no período de janeiro a junho de 2020, sendo elas: o site oficial, as redes sociais Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube e WhatsApp, o blog oficial, o espaço publicitário no portal de notícias G1 e o chatbot. Anteriormente à pandemia, o Grupo Bemol mostrou que os seus processos comunicacionais estavam, aparentemente, adequados e atualizados à realidade daquele período. A maioria das mídias sociais utilizadas pela empresa durante a pandemia, com exceção do WhatsApp, estavam instaladas no cotidiano operacional da organização, o que foi imprescindível para que não ocorresse uma mudança abrupta na relação com boa parte dos seus consumidores. No decorrer da pesquisa, verificou-se que o Grupo Bemol estava e está conectado com os avanços que a comunicação digital promove e está atento às necessidades do seu público de interesse. Observou-se que os veículos/meios de comunicação existentes foram readequados de forma que atendessem a diversidade de públicos, que estava em casa. Verificou-se que as mídias sociais, que têm sido utilizadas pelo Grupo Bemol, possuem grande alcance social e, por isso a intensificação de seu uso foi de grande importância para que a empresa continuasse competitiva. O aumento da produção dos conteúdos e de atendimento nas suas mais diversas mídias sociais, buscou atender a maior diversidade de consumidores. Comprovou-se que as lives realizadas no Facebook, Instagram e YouTube do Grupo Bemol foram ações comunicacionais estratégicas. Essa técnica não alcança apenas os seus consumidores, como também parte significativa da sociedade, tendo em vista que a empresa é umas das mais renomadas e populares da região norte do Brasil.

Aluna: Beatriz de Souza Nunes

Orientador: Jonas da Silva Gomes Júnior

Resumo: O artigo visa apresentar os resultados da pesquisa de iniciação científica que analisou os trabalhos apresentados no Grupo de Trabalho “Comunicação, inovação e tecnologias” da Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas (Abrapcorp) no período de 2015 a 2020. Os procedimentos metodológicos utilizados foram: pesquisa bibliográfica, revisão de literatura, mapeamento, análise de conteúdo e categorizações. Optou-se pela Análise de Conteúdo como recurso metodológico, foram mapeados as tendências temáticas dos trabalhos apresentados no referido GT, bem como evidenciados os objetos mais investigados, os métodos e técnicas de pesquisa, além dos avanços científicos no âmbito das Relações Públicas. Os resultados apontam cinco principais tendências investigativas sobre a inovação tecnológica na Organizacional e nas Relações Públicas. As Relações Públicas têm como objetos as organizações (públicas, privadas e não governamentais) e seus públicos de interesse, elementos muitas vezes divergentes que se relacionam dialeticamente (KUSCH, 2003). As organizações têm sido diretamente influenciadas pelo fenômeno da globalização, o advento das plataformas e redes sociais digitais e as questões ambientais. Ademais, nota-se um contexto de ampla concorrência, necessidade de otimização de recursos e processos constantes de inovação. Conforme foi apresentado, a pesquisa coloca em evidência algumas tendências das pesquisas sobre comunicação digital, inovação e tecnologia, demonstrando uma visão panorâmica da atuação dos profissionais nos ambientes digitais. Os resultados apontam que existe uma preocupação com a discussão teórica sobre a inovação em Relações Públicas, sendo fundamentada na criação de modelos, revisões de literatura e entendimentos sobre o suas ações e estratégias no meio digital. Do ponto de vista aplicado, a pesquisa pode ser utilizada como recurso para pensar as estratégias de comunicação e inovação das Relações Públicas. Outra possibilidade que a pesquisa em fase de realização proporciona é uma continuidade em outros anos a fim de comparar os estudos. Por fim, esta pesquisa visa ser propulsora para novas reflexões acerca das tendências da comunicação digital e Relações Públicas.

Aluna: Bianca Catarina Gonzaga de Souza

Orientador: Israel Rocha

Resumo: Apesar de não ser um debate recente, a discussão sobre como e o que mensurar ainda coloca desafios para quem trabalha com comunicação e, mais especificamente, com as Relações Públicas. Sendo assim, este artigo propõe discutir enquadramentos teóricos e metodológicos sobre mensuração e avaliação de resultados na literatura acadêmica proposta em congressos da área de comunicação e relações públicas. Para isso, foram analisados 23 artigos apresentados nos anais do congresso da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (INTERCOM), do período de 2010 a 2019. Eles foram sistematizados em cinco grandes eixos temáticos: teorias da mensuração, mensuração em relações públicas, instrumentos de mensuração, mensuração tradicional e mensuração digital. Os resultados indicam que a percepção dos acadêmicos perpassa por uma discussão teórica conceitual dos processos de avaliação e mensuração, muitas vezes confundidos pelos profissionais de mercado, até tópicos relacionados à mensuração em ambientes inovadores.

Alunos: Lara Cristhine Rodrigues de Souza e Brendo Henrique da Silva Moreira

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: No presente projeto de pesquisa objetivou-se conhecer a produção científica sobre a pesquisa em comunicação na Amazônia, a partir da construção do estado da arte, produzido mediante as publicações científicas divulgadas nos Anais Congressos de Ciências da Comunicação na Região Norte (Intercom/Norte), dos anos de 2015 a 2019. Trata-se de uma pesquisa exploratória, descritiva e explicativa, de abordagem quantitativa e qualitativa. Para identificar as publicações científicas foram definidos critérios como o ano de publicação, autores, instituição de origem dos pesquisadores, divisão temática da pesquisa, palavras-chave, abordagem teórica referenciada, metodologia utilizada pelos autores e as discussões dos resultados. Verificou-se que de 2015 a 2019, novecentos e sessenta e nove (969) artigos foram publicados nos Anais do Intercom/Norte. Foi observado que durante esse período, nas Divisões Temáticas do Congresso, dezesseis (16) artigos possuíam na descrição das palavraschave o termo “Amazônia”. Analisando os trabalhos identificados, destaca-se a Universidade Federal do Amazonas (Ufam) como a instituição que mais apresentou trabalhos. O maior número de publicações científicas está contido nos Dt´s Jornalismo e Interfaces Comunicacionais. Os resultados apontam que os pesquisadores enfatizam a necessidade de compreender e (re)interpretar as transversalidades socioculturais e comunicacionais da Amazônia, em diferentes contextos; evidenciou-se como as coberturas jornalísticas são importantes para a região, como influenciam as opiniões dos populares e como as interfaces da comunicação impactam na compreensão da Amazônia. Ao analisar as principais abordagens teóricas e as temáticas, evidencia-se que o conceito sobre os Ecossistemas Comunicacionais emerge da pluralidade de interpretações sobre a Amazônia, que a “Comunicação Local” considera as particularidades da Amazônia para o desenvolvimento da comunicação a partir do método de pensar a comunicação local sob ótica global. Quanto às metodologias apresentadas nos congressos, constata-se que a maioria das publicações científicas utilizam as metodologias de “Estudo de Caso”, “Estudo bibliográfico” e “Análise Documental” para apresentação das pesquisas realizadas.

Aluna: Erika Rodrigues

Orientadora: Celia Maria da Silva Carvalho

Resumo: Os integrantes de uma organização, seja ela pública ou privada, exercem um papel relevante na comunicação instituída, isso ocorre em virtude de participarem do escopo organizacional em seus processos laborais e interativos, sendo preciso que o processo comunicacional estabelecido seja calcado no diálogo constante. Considera-se a comunicação como um dos pilares de uma sociedade democrática, em que a liberdade de prestar informações verdadeiras e éticas é imprescindível para a formação de uma opinião pública que espelhe o modelo social instituído. Em uma organização, seja ela pública ou privada, a comunicação pode ser vista como inerente à sua existência. É amplamente reconhecido que a comunicação é essencial ao funcionamento de qualquer organização (RUÃO, 1999), assim, destaca-se o poder que a comunicação exerce na era digital com todo o aparato das inovações e implementações tecnológicas, bem como dos impactos na comunicação das organizações (KUNSCH, 2014). Para este projeto de pesquisa, objetivouse auscultar a opinião dos servidores técnico-administrativo em educação da Universidade Federal do Amazonas (UFAM) a respeito do processo de comunicação estabelecido, buscando dados relevantes para subsidiar o estudo estrutural e estratégico da gestão da comunicação organizacional da UFAM, em que foi necessária para a coleta de dados a aplicação de uma pesquisa de opinião, por meio da aplicação de questionário no formato on line, para se obter e dar a conhecer o que esse público específico entende por comunicação e de que modo ele recebe, aceita e internaliza o que está sendo emitido pela Instituição.

Aluna: Rubia Braga Gomes

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: O projeto, que faz parte do projeto de pesquisa “A Gestão da Comunicação Organizacional da UFAM”, do Programa Multidisciplinar da Universidade 2019-2021, teve como objetivo a realizar um estudo a respeito da opinião de estudantes da Universidade Federal do Amazonas com relação aos processos de comunicação da instituição, de modo que se forneçam subsídios para o estudo estrutural e estratégico da gestão da comunicação organizacional da UFAM. A metodologia utilizada foi a pesquisa de opinião pública, de caráter exploratório. O estudo proposto se mostrou relevante uma vez que os públicos com os quais as universidades brasileiras estabelecem relacionamento são repletos de peculiaridades, com características e expectativas diferentes, o que torna complexas sua análise e sua caracterização. Investigar, portanto, a opinião e as atitudes dos estudantes da UFAM é fundamental para que se atinjam os objetivos tanto do projeto de pesquisa de que este projeto faz parte, quanto colaborar com os macro objetivos organizacionais da UFAM.Tendo em vista as limitações impostas à proposta inicial da pesquisa, os objetivos foram alcançados, embora o método de aplicação dos questionários tivesse que ser adaptado. A premissa original da pesquisa envolvia a aplicação de questionários presenciais nas sedes da Universidade, o que não foi possível devido ao agravante da Covid-19. A pesquisa permitiu alinhar interesses, propostas e permitir uma vivência integral do que a instituição pode oferecer aos seus estudantes. Como resultado, ficou evidenciado que os estudantes não são atendidos integralmente pelas estratégias e instrumentos de comunicação desenvolvidos pela UFAM. É importante dar ênfase à constante avaliação da satisfação e valorizar a opinião como ferramenta para melhorias, de forma que as diferentes perspectivas levantadas em pesquisas não sejam em vão.

Aluna: Vitória Elisa de Pinho Ferreira

Orientadora: Inara Regina Batista da Costa

Resumo:O projeto tem como objetivo agregar dados no que se refere a produção científica de teses e dissertações dentro dos programas de pós-graduação das universidades públicas no Brasil no período de 2005 a 2020, e demonstrar análises sobre a quantidade de material produzido. Refere-se ao material encontrado nas teses e dissertações no recorte temporal estabelecido, onde metodologicamente mapeamos os programas de pós-graduação em comunicação, relações públicas e comunicação organizacional. Os resultados obtidos indicam que os trabalhos voltados a essa temática ainda são pouco presentes e necessitam de maior ampliação dentro dos PPGs das universidades públicas. Isto pode ser detectado não só pelo volume mínimo de materiais produzidos como também pela análise de conteúdo coletada. Este estudo busca também busca argumentar os eixos teóricos e metodológicos recorrentes entre pesquisadores brasileiros. A atividade de relações públicas promove justamente informação e relações de poder. Além disso, o número de informações disponíveis cresceu bastante a partir do século XX, dessa maneira, por assim dizer um excesso de referências, é quando a Comunicação Organizacional busca implementar a participação das entidades no corpo social. Ficou estabelecido que os programas que focam na Comunicação Organizacional, são destacados nestas instituições: USP; UFSM; USCS; UFRGS; UFMG; UFJF; UEPG e UFRJ. Foram identificados trinta e dois (32) PPGs no Brasil, no entanto, não são todos que possuem teses e dissertações na área organizacional. Identificamos nove (9) teses e dissertações na região sudeste, dezoito (18) na região sul, uma na região norte e três (3) na região centro-oeste, nas regiões do nordeste não identificamos nem teses e dissertações referentes à essa temática. No referencial teórico, os autores que mais se destacam são: Kunsch, Baldissera, Bardin, Morin, Castells, Recuero, Bueno, Costa, Santaela e Gaulejac, respectivamente. Desejamos que este estudo fortaleça as áreas de Relações Públicas e Comunicação Organizacional dentro da produção científica, embora ainda seja um campo a ser melhor desenvolvido.

Aluno: Diego dos Santos Frota Fernandes

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: O espaço acadêmico é plural, democrático e dinâmico, o que impõe às universidades a tomada de decisões por meio de políticas instituídas que beneficiam as pessoas que atuam no ambiente institucional das academias. Este projeto de pesquisa versou sobre a política de diversidade oficializada pela Universidade Federal do Amazonas (UFAM), objetivando conhecer e entender o papel da representatividade em suas instâncias. A metodologia figurou-se no escopo da pesquisa qualitativa, com procedimento documental (PDI, Resolução do Conselho Universitário e do website institucional da Universidade), com análise de conteúdo, verificando se há ou não uma política de diversidade posta e aplicada, bem como fora feita a observação a respeito do que pensam os usuários das redes sociais oficiais da Instituição sobre as práticas de diversidade adotada por ela. Como resultado percebeu-se, principalmente por conta das críticas tecidas por usuários das redes sociais, que, apesar da políticas de diversidade estarem presentes nas diretrizes da universidade, as publicações nas redes se atém apenas as datas comemorativas e muito do que é descrito não é posto em prática por meio de ações efetivas.

Aluna: Renylle Taina Ferreira Rolim

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: O meio acadêmico exibe uma natureza diversificada, democrática e em constante evolução, consequentemente, as instituições universitárias devem basear suas decisões em políticas bem estabelecidas que favoreçam os membros que integram o seu contexto institucional. O propósito deste projeto de pesquisa consistiu em compreender o papel e a abrangência da política oficial de diversidade adotada pelo Instituto Federal do Amazonas (IFAM) em seus variados contextos. A metodologia adotada é inserida na esfera da pesquisa qualitativa, abarcando a análise de documentação procedimental (Plano de Desenvolvimento Institucional, resolução do Conselho Superior e o site institucional da universidade), análise de conteúdo, bem como a coleta de opiniões expressas pelos usuários nas redes sociais oficiais da instituição. Como resultado, foi constatado que a política de diversidade da universidade continua em processo de construção e a temática não é constante em suas redes sociais oficiais.

Aluno: Cariston de Souza Pires

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: O projeto de pesquisa que deu origem a este relatório tinha o objetivo de investigar as ações de comunicação das nove Organizações da Sociedade Civil (OSCIPs) que integram o Cecod/LGBT. Para isso, a metodologia utilizada foi a análise documental, a partir da qual foi realizado um levantamento sobre as estratégias, as técnicas e os instrumentos de comunicação utilizados para combate à discriminação, além da identificação dos públicos prioritários e das ações de comunicação. Em função do atual cenário político e social do país, este projeto torna-se relevante, pois identificou como os movimentos sociais estão trabalhando não só para conscientizar a população, mas principalmente para defender seus direitos.

Aluna: Jacqueline Pereira de Oliveira

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo: Esta pesquisa teve como objetivo cartografar redes de desinformação sobre mudanças climáticas no aplicativo de mensagem Telegram. O pressuposto teórico é que, para além de uma questão já estabelecida, as emergências climáticas apontam para diversas fontes de incertezas, controvérsias e problemas que impactam direta e indiretamente o cotidiano das pessoas e a produção de políticas públicas. Por meio dos pressupostos da antropologia digital, o projeto seguiu os seguintes passos: 1. identificação de grupos em aplicativos de mensagem que promovem informações sobre o meio ambiente e mudanças climáticas, priorizando o Telegram; 2. participação de longa duração nos grupos identificados como pertinentes para o projeto; 3. coleta e sistematização dos dados. A partir desse processo é possível afirmar que a identificação de redes de desinformação sobre questões climáticas permitiu-nos compreender como, em termos de construção de contrainformação, temos uma tentativa de negar, no campo político, a possibilidade de pensar ações e engajamentos plurais sobre as emergências climáticas. Por fim, o desenvolvimento do projeto permitiu um mapeamento de grupos que produzem e circulam desinformação sobre meio ambiente e questões climáticas e a listagem dos principais tópicos que circulam entre os membros dos grupos e suas proposições de intervenção em espaços presenciais.

Alunas: Giulianna Carvalho da Costa e Silva e Beatriz de Souza Nunes

Orientadora: Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O objetivo do projeto de pesquisa é analisar estratégias comunicacionais em organizações contemporâneas, como objeto de estudo os anais dos congressos da área de Ciências da Comunicação de 2019 a 2021. Os objetivos específicos, identificar a produção científica sobre comunicação organizacional; apresentar a visão de teóricos sobre organizações tradicionais e contemporâneas; apresentar estratégias comunicacionais organizacionais sob a perspectiva de teóricos da comunicação; investigar como tais estratégias são abordadas nas publicações, incluindo instituição/vínculo dos pesquisadores, palavras-chave, abordagem teórica referenciada, metodologia proposta e discussão dos temas. A pesquisa identificou sessenta e seis (66) publicações com a palavra-chave “comunicação organizacional”. Os resultados indicam que os artigos abordam temas como diversidade, comunicação organizacional estratégica e relacionamentos, destacando a importância de entender a comunicação estratégica em ambientes globais e diversos. Quanto às abordagens metodológicas, há equilíbrio entre pesquisa bibliográfica, estudos de caso e análise de discurso, refletindo a complexidade do campo e a diversidade de perspectivas. É importante ressaltar que a comunicação estratégica nas organizações contemporâneas é uma temática em constante evolução, portanto, é essencial que haja uma investigação mais profunda para compreender as interconexões com as dinâmicas organizacionais atuais.

Alunos: Antonio Machado Serrão e Thiago Mendes Martins

Orientadora: Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: Este relatório apresenta os resultados finais do Projeto de Iniciação Científica (PIBIC) Ufam, Comunicação organizacional: a produção científica em destaque no cenário contemporâneo, seu objetivo principal é conhecer as perspectivas teóricas contemporâneas sobre a comunicação organizacional no Brasil. Como universo de pesquisa as publicações científicas identificadas nos anais dos congressos nacionais em Ciências da Comunicação, no período de 2019 a 2021. Tem como objetivos específicos, quantificar a produção científica sobre o tema comunicação organizacional; compreender o campo científico da comunicação organizacional a partir da perspectiva teórica apresentada pelos autores nas produções científicas; identificar as perspectivas contemporâneas da comunicação organizacional no Brasil, a partir da produção científica publicada nos anais dos congressos da área. Definiu-se que seriam analisados os artigos que nos descritores tivessem a palavra-chave comunicação organizacional. Diante dessa realidade, quarenta (40) artigos foram identificados para a pesquisa. Em síntese, a análise dos dados coletados revelou uma clara discussão temática sobre comunicação organizacional. Os artigos científicos analisados abordaram a relevância da comunicação interna e externa, apresentaram as estratégias comunicacionais organizacionais, destacaram o uso das mídias sociais, comunicação multimídia e a personalização da mensagem para públicos específicos. Além disso, os pesquisadores discutiram a comunicação em tempos de crise e mudança.

Aluno: Alexandre Souza de Oliveira

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo:O presente projeto tem como objetivo investigar as principais similaridades e dessemelhanças das estruturas curriculares das universidades estrangeiras com a da UFAM. Para isso foram escolhidas cinco (5) instituições acadêmicas estrangeiras para realizar o estudo comparativo com a Universidade Federal do Amazonas. Assim, a partir do método de investigação a análise documental, que objetiva a verificação da formação na área de Relações Públicas, foram traçados objetivos específicos que compreenderam-se em: investigar a formação acadêmica na área de Relações Públicas; analisar o projeto pedagógico e a estrutura curricular dos cursos de RP das instituições pesquisadas; e identificar as semelhanças e diferenças entre a estrutura curricular dos cursos de RP das universidades pesquisadas com a do curso de RP da UFAM. Consequentemente, constatou-se que o curso de Relações Públicas sofre adaptações de acordo com o método de ensino adotado pelas universidades estrangeiras, mostrando-se similares quanto às estruturas curriculares, diferenciando-se na área de atuação do profissional, visto que cada instituição prepara os discentes para atuar no mercado de acordo com o contexto local.

Aluno: Caio Pereira Profiro

Orientador: Luiz Antonio Santana da Silva

Resumo:Esse estudo apresenta resultados que exteriorizam-se a partir da premissa que o samba é uma manifestação cultural que compartilha de muitos elementos das narrativas folkcomunicacionais, expressando, por consequência, a convergência da Cultura Popular com a Comunicação e a Música como estratégia de transmissão e circulação de informações. Para o entendimento do gênero, utilizou-se de técnicas de pesquisa exploratória e analítica, associadas a um levantamento bibliográfico em literatura especializada e documental, incluindo canções e filmes. Buscou-se entender como um dos principais sambistas, Bezerra da Silva, influenciou as discussões sobre o combate à opressão sociorracial e, simultaneamente, contribuiu para a formação da identidade musical brasileira. Após análises e constatações, obteve-se meios para afirmar que o samba é um instrumento de comunicação da contracultura da modernidade, que denuncia as mazelas do Estado brasileiro

Alunas: Beatriz Guerra de Mendonça e Lawanda Lima Marinho

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: Este projeto tem o objetivo de investigar o uso do podcast como estratégia de relacionamento com os públicos na plataforma Spotify. Para isso, a metodologia utilizada foi a análise documental, a partir da qual foram identificadas as empresas que utilizam o podcast institucional, os públicos para os quais ele se destina e caracterização do podcasts quanto aos seus objetivos, formatos, temas e abordagens. Embora tenham surgido em 2004 e se popularizado a partir de 2014, os podcasts começaram a ser utilizados por organizações para manter e estabelecer relacionamento com os públicos a partir de 2020, devido ao isolamento social provocado pela pandemia da Covid-19. Este trabalho, portanto, torna-se relevante uma vez que lança luz sobre uma questão relativamente nova na área de Relações Públicas.

Aluna: Barbara Evely Barbosa da Silva

Orientadora: Aline Ferreira Lira

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Aluna: Nayssa dos Santos Braule Pinto Priante

Orientadora: Aline Ferreira Lira

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Aluna: Sarah Rebeca Martins Gonçalves

Orientadora: Aline Ferreira Lira

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Aluna: Giovana Paula da Silva Falcão

Orientadora: Judy Lima Tavares

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Aluna: Luiza Fabiane Silva de Souza

Orientadora: Judy Lima Tavares

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Aluno: Matheus Vinicius da Silva e Silva

Orientador: Luiz Antonio Santana da Silva

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Aluna: Maria Eduarda Florentino de Barros Padilha

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

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Aluna: Fernanda Fernandes Picanço de Oliveira

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

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Aluno: André Vicente Pereira Alves

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo:Desde sua regulamentação no Brasil em 1967, as Relações Públicas buscam reconhecimento e consolidação frente à sociedade e ao mercado. Fatores como a precoce regulamentação – pois a regulamentação da profissão antecedeu o estudo da área – e a polissemia do termo Relações Públicas – o termo pode significar o processo, profissão, profissional, cargo, função e atividade – contribuem para o estado atual de visibilidade da área. Desta maneira, ao vislumbrar a história das Relações Públicas percebe-se sua relevância para uma organização (pública, privada ou do terceiro setor), pois se vive numa sociedade em que os interesses individuais e de grupos, por vezes, entram em choque, e as Relações Públicas, enquanto gerenciadora da comunicação, tem o papel de tornar as ações legítimas, angariando compreensão e cooperação e construindo uma imagem positiva de uma organização ou pessoa. Este trabalho teve como foco fazer uma análise comparativa dos anúncios publicados no Jornal A Crítica nas décadas de 1990 e 2000 para verificar a evolução da percepção da profissão durante este período de tempo. Como delimitação, foram analisadas as edições das referidas décadas, detendo a atenção nos anúncios de recrutamento de Relações Públicas. Para dar base ao trabalho, fez-se necessária a realização de uma pesquisa bibliográfica e documental do histórico das Relações Públicas, analisando o contexto e a legislação profissional. O trabalho ainda fez um breve retrospecto histórico da propaganda tendo um enfoque voltado para o jornal impresso no Brasil. O resultado do projeto pode ser verificado nas análises feitas e pelos gráficos e tabelas gerados a partir dos anúncios identificados e analisados, os quais sinalizam a falta de unidade quanto ao conceito de Relações Públicas e que a polissemia afirmada por autores é constatada quando se atenta para os cargos/funções descritos nos anúncios de recrutamento. Ao longo das duas décadas analisadas foi possível perceber que a profissão vem sendo mais conhecida e reconhecida pelo mercado, constatação feita pelo aumento de anúncios, a partir de 2000 principalmente, que atendem à regulamentação da área.

Aluna:Agda Carolina de Albuquerque Sales

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: O profissional de Relações Públicas no Brasil tem sua regulamentação junto ao Conselho Federal de Relações Públicas, Conferp, há mais de 40 anos e a prática das atividades especificas da área podem ser encontradas na Resolução Normativa no 43, de 2002. Apesar do histórico significativo, as atividades exercidas pelo profissional de Relações Públicas ainda são alvo do desconhecimento a cerca de suas especificidades perante a maior parte da sociedade, e quando o termo “Relações Públicas” é atribuído a personagens de telenovelas nacionais, os equívocos se tornam mais evidentes, causando a assimilação de estereótipos que não se adequam aos parâmetros legais da área. Desta forma, a pesquisa apresentada tem como objetivo geral a realização de um estudo sobre o perfil do profissional de Relações Públicas retratado nas telenovelas brasileiras, elencando os personagens cuja caracterização encontra-se o uso do termo relações públicas. Em uma análise qualitativa de caráter exploratório, levantouse a soma de telenovelas que citam o profissional de Relações Públicas, buscando traçar o perfil do personagem que está representando este profissional, verificando as suas características, tanto físicas como comportamentais, para traçar os estereótipos que a telenovela brasileira está transmitindo ao telespectador, comparando-os com o perfil determinado pelo Conselho Federal de Relações Públicas. Esclarecendo estas questões foi possível verificar discrepâncias quanto a imagem apresentada pelos personagens e o que profissional realmente é ao longo de telenovelas exibidas nos anos de 1980 e 2013.

Aluna: Ayla Shamênia Viana do Nascimento

Orientadora: Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo:O presente trabalho discute a influência das propagandas de estabelecimentos do ramo alimentício, sejam elas nacionais ou regionais, veiculadas por meio da mídia social Facebook, assim como a qualidade nutricional dos alimentos divulgados, como forma de verificar os hábitos alimentares da população e a influência da comunicação e da publicidade nos mesmos.

Aluna: Mariana de Almeida Filizola

Orientadora: Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: Este projeto de pesquisa tem como objetivo propor uma análise da comunicação organizacional e cultura no cenário contemporâneo. Nesse contexto, o estudo visa apresentar os pontos comuns e sustentadores da relação comunicação e cultura organizacional, identificando as teorias que contribuam para um novo olhar sobre as organizações. Propõe-se identificar, por meio da pesquisa bibliográfica, teorias que embasem os conceitos de cultura voltados para as organizações para assim refletir sobre a comunicação nas organizações contemporâneas. Trata-se de uma pesquisa bibliográfica, nesse sentido o planejamento iniciará com a identificação, localização e obtenção de fontes bibliográficas pertinentes ao estudo até a apresentação de um texto sistematizado. Será apresentada a literatura examinada de forma a evidenciar o entendimento do pensamento dos autores, acrescido de nossas idéias e opiniões.

Aluna: Julia de Almeida Haber

Orientador:Claudio Manoel de Carvalho Correia

Resumo:Este trabalho tem como objetivo o estudo dos processos de semiose em revistas populares de divulgação científica, especificamente, tem como foco central a análise dos signos utilizados nos sumários e índices destas revistas, com vistas a entender como os signos são utilizados para fazer a referência ao conteúdo interno das revistas de forma sistemática.Nos processos de semiose inerentes às revistas populares de divulgação científica, podemos encontrar uma diversidade de representações e de imagens que visam transmitir o conhecimento científico e, também, os sistemas de notação, símbolos e terminologias das ciências. O design gráfico das revistas populares de divulgação científica embute elementos e símbolos de natureza científica que criam molduras semióticas de representação das ciências com o objetivo principal de passar credibilidade e fazer referencia à natureza das ciências em meio às diversas informações que são veiculadas. São estas semioses que criam uma moldura de signos que fazem diretamente referência aos símbolos e signos das diferentes ciências. Mesmo com um formato popular e usando uma linguagem coloquial, estes veículos de divulgação das ciências não perdem aquilo que os diferencia das outras mídias impressas, seu caráter eminentemente científico. Como uma pesquisa no campo da Semiótica, a Ciência Geral dos Signos, nosso estudo tem um objetivo de estudo os signos e as molduras semióticas que fazem parte das seções introdutórias das revistas populares de divulgação científica, signos que geram semioses capazes de fazer referência direta ao próprio universo das Ciências.

Aluno: Mateus da Silva Bento

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: Este artigo apresenta os resultados finais do Projeto de Iniciação Científica Ecossistemas Comunicacionais: uma análise acerca da produção científica brasileira, desenvolvido na Ufam. O objetivo da pesquisa foi analisar a produção científica brasileira sobre os ecossistemas comunicacionais. Realizou-se uma pesquisa quantitativa e qualitativa em que foram identificados 31 trabalhos produzidos por pesquisadores da Amazônia e 13 produções das diversas regiões do país. Percebe-se que os estudos ecossistêmicos não ignoram os campos de conhecimento já estabelecidos, mas ultrapassam seus limites conceituais, em busca de uma compreensão integrada e complexa dos fenômenos comunicativos. Conclui-se que a perspectiva dos ecossistemas comunicacionais contribui para a compreensão da comunicação enquanto fenômeno complexo que entrelaça sistemas sociais, naturais e tecnológicos envolvidos por um ambiente que, ao mesmo tempo em que influencia, é influenciado pelos sistemas participantes da comunicação.

Aluno: Mateus Pacheco Braga Evangelista

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: 

Aluno: Alberto Martiniano Vieira da Silva

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: 

Aluna: Jacqueline Ausier Domingues

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: 

Aluno: Alexandra Gabrielly Rocha

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

Resumo: 

Aluna: Victoria de Moraes Martins Pereira

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

Resumo: 

Aluna: Cleice Tábita Bispo de Oliveira

Orientadora: Laura Jane Vidal Bezerra

Resumo: 

Aluna: Caroline de Jesus Barbosa

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo: 

Aluna: Alexia Tavares Barros

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo: 

Alunos: Carina Carvalho Maia e Daniel da Silva Oliveira

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O relatório apresenta os resultados finais do Projeto de Iniciação Científica – PIBIC, Ufam “A comunicação organizacional e as relações públicas: uma análise da produção científica publicada nos Anais da Associação Brasileira de Pesquisadores da Comunicação Organizacional e Relações Públicas – ABRAPCORP.” Tem como objetivo principal, verificar, tendo como referência as reflexões teóricas apresentadas pelos autores nos artigos publicados na ABRAPCOP se a comunicação organizacional e as relações públicas são apresentadas em campos independentes ou interdependentes. A pesquisa buscou identificar a quantidade de artigos científicos, as abordagens teóricas e os desafios propostos pelos pesquisadores, sobre a comunicação organizacional e as relações públicas, publicados nos Anais da ABRAPCORP. Buscou-se identificar as confluências entre a comunicação organizacional e relações públicas, apontadas pelos pesquisadores. Tornou-se imprescindível identificarmos as reflexões teóricas e os desafios propostos pelos autores, para que fosse possível entender a relação estabelecida e apresentada nos textos sobre as duas áreas. Analisou-se, criteriosamente, doze (12) artigos, verificou-se que tal questionamento, ao longo dos últimos cinco anos, não tem sido formalizado de forma recorrente. Destaca-se que os artigos publicados nos anos de 2015 a 2018 apresentam ampla diversidade temática, os autores apresentam a comunicação organizacional e as relações públicas e, direcionam suas pesquisas, para temas como: a teoria ator-rede, reputação, diálogo organizacional, comunicação verde, ambientes organizacionais, dentre outros. Verificou-se que apenas (4) artigos publicados fazem menção à relação entre a comunicação organizacional e as relações públicas. Observou-se que o questionamento sobre a relação estabelecida entre elas é mencionado, claramente, em apenas um (1) dos

Alunos: Isaias Santana de Lima

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: Iniciou-se o projeto em tela destacando as redes sociais como promotoras da aproximação entre as organizações e os públicos. O Instagram, objeto de estudo dessa pesquisa, é um instrumento de comunicação interativo, utilizado para divulgação publicitária, lazer e entretenimento. Destaca-se, que as organizações contemporâneas não medem esforços para chamar a atenção e despertar o interesse de seus seguidores. Diante da pesquisa realizada foi possível identificar as estratégias comunicacionais utilizadas no perfil do restaurante Muy Gringo. Verificou-se a frequência de duas publicações diárias de fotos e vídeos com diferentes conteúdos, legendas com informações sobre o conteúdo publicado e o horário de funcionamento do restaurante. Notou-se o compromisso da organização com a qualidade do conteúdo das publicações, com imagens e vídeos esteticamente produzidos. Verificou-se que mesmo que tenha um número expressivo de seguidores, o conteúdo dos textos comentados seja expressivamente positivo e as curtidas nos comentários variem entre as publicações, de acordo com seus conteúdos, as publicações no perfil do restaurante demonstraram reduzida capacidade de influenciar a formação dos hábitos alimentares dos manauaras. Verificou-se ainda que o local onde o perfil exerce influência é em sua audiência presumida, não sendo capaz de convertê-la em audiência engajada no período pesquisado. Destaca-se que apesar dos constantes elogios dos seguidores à qualidade dos produtos é preciso atentar para a concepção de um cardápio que favoreça mais opções de uma alimentação promotora da formação de hábitos e consumo nutritivo e mais saudáveis. Esse comprometimento, sim, de fato, vem conquistando novos “seguidores”, esses cada vez mais conscientes.

Aluna: Vitória Fernanda Nunes de Araújo

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: Analisar a comunicação estratégica na divulgação publicitária dos produtos alimentícios, contidos no stories do Instagram do Muy Gringo para a formação dos hábitos alimentares dos manauaras foi o objetivo principal do projeto em tela. Para que fosse possível realizar tal proposta, definiu-se como objetivos específicos – identificar as estratégias de comunicação utilizadas nos stories do restaurante Muy Gringo; discorrer sobre o conteúdo das postagens realizadas na ferramenta stories, na rede social do restaurante Muy Gringo; verificar a influência da divulgação publicitária dos produtos alimentícios, contida nos stories do perfil no Instagram do Restaurante Muy Gringo, para a formação dos hábitos alimentares dos manauaras. Optou-se pela realização de uma pesquisa exploratória e descritiva, com uma abordagem quantitativa e qualitativa dos dados. Observou-se que a divulgação dos eventos temáticos, promovidos pelo restaurante, favoreceu a interlocução com o público consumidor. Verificou-se por meio do compartilhamento dos conteúdos publicados, que o Restaurante Muy Gringo favoreceu a publicização. Identificou-se que os stories publicados no perfil do Muy Gringo possuem qualidade técnica, enquadramento, ângulo e iluminação para as fotos e gíf. Quanto aos vídeos publicados,constatou-se que apenas 28% desses possuíam enquadramento, ângulo e iluminação. Comprovou-se o Instagram favoreceu uma comunicação sintonizada com a tendência da atualidade, em que há um extremado culto à imagem, possibilitando que a mensagem chegue ao receptor de forma cada vez mais veloz e participativa. Verificou-se, tendo a Pirâmide Alimentar Adaptada como referência, que as postagens publicadas nos stories divulgaram alimentos que possuem um alto índice de óleos e gorduras, que os vegetais estiveram presentes apenas no recheio e decoração dos alimentos. As poucas frutas divulgadas estavam associadas às

Aluno: Alvacir Siqueira da Silva Junior

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: Este projeto analisa os planos estratégicos de comunicação de universidades federais brasileiras, de modo que se forneçam subsídios para a análise da gestão da comunicação organizacional da Universidade Federal do Amazonas. Para isso, a metodologia utilizada foi a análise documental, a partir das seguintes categorias: tipos de pesquisa aplicadas para o desenvolvimento do plano estratégico; públicos envolvidos na elaboração; públicos contemplados; objetivos e metas propostos; ações, estratégias e instrumentos de comunicação propostos; indicadores de desempenho; alocação de recursos; e avaliação e revisão. Baseado nos estudos de Comunicação Organizacional, este projeto faz parte do projeto de pesquisa A Gestão da Comunicação Organizacional da UFAM, do Programa Multidisciplinar da Universidade 2019-2021. Os subsídios pertinentes à UFAM foram criteriosamente averiguados e coletados dos planos de comunicação da Universidade Federal do Acre e de Santa Maria, instituições escolhidas após a averiguação dos planos de diversas universidades, conforme os estudos de Kunsch (2003).

Aluna: Ariska Anastásya da Costa Lopes

Orientadora: Judy Lima Tavares

Resumo: Este trabalho tem o objetivo de investigar a qualidade das publicações sobre prevenção ao HIV/Aids elaboradas pelos órgãos de saúde, no ambiente da internet. Diante do crescimento de casos de Infecções Sexualmente Transmissíveis (IST), as entidades de saúde pública devem encontrar nas mídias sociais digitais um espaço importante para comunicar e prevenir a sociedade. Nesse sentido, o estudo exploratório utilizou-se da estratégia de coleta de dados em materiais informativos veiculados pelas páginas oficiais das mídias digitais (Facebook, Youtube, Instagram) do Ministério da Saúde, Secretaria de Estado de Saúde do Amazonas (Susam) e Secretaria Municipal de Saúde (Semsa) e pela interação dos internautas com esses conteúdos. Os resultados encontrados apontam para um discurso que, apesar de esforços significantes, ainda não estabeleceu identificação com o público principal almejado, os jovens, portanto peca em engajamento e em seu caráter educativo.

Aluna: Ynnara Gabriela Lira Neves

Orientadora: Judy Lima Tavares

Resumo: Este trabalho tem o objetivo de investigar a qualidade dos materiais impressos sobre prevenção ao HIV disponibilizados pelos órgãos públicos de saúde da cidade de Manaus. As campanhas de prevenção de saúde, como no caso de prevenção ao HIV, necessitam ser trabalhadas em uma perspectiva educativa e esclarecedora, contando,para isso, com boletins, cartilhas, cartazes, folders, revistas, dentre outros materiais impressos que disponibilizam informações que vão ao encontro das necessidades dos públicos de interesse. A pesquisa que é de dimensão qualitativa, utilizou-se do método exploratório, contando leituras bibliográficas, verificação dos espaços físicos de coleta de dados e elaboração de uma tabela para análise dos materiais. Os resultados encontrados apontam para um déficit de materiais divulgados, acessibilidade e acesso à informação.

Aluno: Tierry de Sousa Saldanha

Orientadora: Judy Lima Tavares

Resumo: O presente trabalho tem por objetivo investigar a qualidade das informações divulgadas nas campanhas de prevenção de doenças do Setembro Amarelo, Outubro Rosa e Novembro Azul, na plataforma on-line Instagram. Para tanto, discutiu inicialmente o papel da comunicação na prevenção de doenças. A seguir, foram identificados elementos necessários para avaliar a qualidade das informações divulgadas em campanhas de saúde. Por fim, os dados levantados nesta pesquisa foram comparados com dados já levantados em 2018. Como procedimento metodológico foi usado a pesquisa bibliográfica e a pesquisa documental. O trabalho evidenciou que a maioria dos conteúdos divulgados atende parcialmente os critérios de qualidade de informações, ou seja, as instituições utilizam estrategicamente as campanhas de prevenção para assegurar sua promoção de Imagem Institucional positiva, deixando de contemplar a sociedade com informações de qualidade na promoção à saúde.

Aluna: Emanuele Costa Siqueira

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo: As atividades políticas internacionais concentram parte das principais preocupações dos países desde a constituição dos Estados modernos. Diante de um cenário global totalmente conectado, às redes sociais transformaram-se em poderosas ferramentas políticas, tornando a pesquisa sobre o papel das mídias um dos temas centrais das Relações Públicas Internacionais, que estuda fenômenos de comunicação internacional. A necessidade de manter uma imagem firme perante outros países e nações tornou-se exclusividade da diplomacia pública, um caminho pelo qual governos influenciam, direta ou indiretamente, atitudes e opiniões que agem de maneira significativa nas decisões tomadas sobre a política externa do governo. Neste cenário, a presente pesquisa analisou os processos de diplomacia pública e relações internacionais do Brasil, suas informações políticas e como ela pode colaborar de forma positiva ou negativa na construção da imagem de um país como o Brasil. Com base nos pressupostos da teoria atorrede e a análise de redes sociais foram analisados os perfis dos atores que atuam nas relações internacionais brasileira na plataforma. Após coleta e análise dos perfis foi possível visualizar as associações presentes nas redes sociais dos órgãos diplomáticos brasileiros e desenhar como eles atuam, na rede social twitter, exportando uma imagem do Brasil.

Aluno: Luan Tavares Alberto

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo: Este projeto tem como objetivo analisar como as políticas públicas locais para o meio ambiente estão desenvolvendo estratégias relacionadas aos riscos associados às mudanças climáticas. Para isso, parte da seguinte pergunta: as mudanças climáticas, ligeiramente descritas como uma série de fenômenos naturais decorrentes da intervenção humana no planeta, têm impactado na elaboração de ações políticas locais voltadas para o meio ambiente? Dados empíricos decorrentes dos projetos sobre o meio ambiente produzidos pelas secretarias estaduais e municipais foram coletados a partir das ações desenvolvidas no âmbito da cidade de Manaus e região metropolitana. A partir da sistematização foram analisadas as formas como as políticas locais concebem e materializam ações voltadas para uma intervenção nos efeitos das mudanças climáticas em nível local. Com as pesquisas realizadas nos últimos meses, observou-se que duas secretarias se destacaram para serem analisadas, SEMMAS e SEMULSP. Ambas as secretarias, serviram de base para a coleta de informações no desenrolar do projeto. Na análise realizada pela pesquisa, pôde-se entender como funcionam o planejamento dessas secretarias, quantos e quais projetos foram efetuados e quais são os impactos dessas ações para a cidade de Manaus. Ademais, o estudo abriu possibilidade para investigação de futuros projetos, como: enquadramento das mudanças climáticas para as secretarias do estado do Amazonas e como essas atividades são realizadas pelos órgãos de magnitude estadual.

Aluna: Ana Maria Costa Azevedo

Orientadora: Laura Jane Vidal Bezerra

Resumo: As mulheres, embora constituam uma grande parte da população, não se inserem proporcionalmente ao mercado de trabalho. Assim, compõem apenas parte de uma minoria em cargos mais elevados e ainda são reféns da disparidade salarial em relação aos homens que ocupam os mesmos cargos. A desigualdade entre homens e mulheres ainda é um fator dominante nas organizações. No Brasil, somente 384 empresas aderem aos Princípios de Empoderamento Feminino, resultantes da colaboração entre a Onu Mulheres e o Pacto Global das Nações Unidas. Esses Princípios têm como finalidade orientar empresas e propor-lhes diretrizes, de modo a promover a igualdade de gênero no ambiente de trabalho. A partir da pesquisa de caráter exploratório e da pesquisa bibliográfica, foi feita a descrição e contextualização desses princípios, bem como a discussão da possibilidade de atuação das relações públicas no cenário de implantação e gerenciamento de práticas dos mesmos.

Aluna: Mayara Viana Paraense

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: As organizações passaram a ter necessidade de se posicionar perante a opinião pública a respeito de suas práticas ditas sustentáveis a partir da Conferência das Nações Unidas sobre o Ambiente Humano, ocorrida no Rio de Janeiro em 1992. Desde então, foram várias as formas de interação com seus públicos desenvolvidas para convencê-los de que são, efetivamente, sustentáveis. Nesse sentido, este projeto de pesquisa pretende ampliar os estudos desenvolvidos por Lira (2014), que analisou o discurso sobre meio ambiente e sustentabilidade em relatórios de sustentabilidade de empresas do Polo Industrial de Manaus. Baseado nesse estudo, a proposta do presente projeto, inserido nos estudos sobre discurso e gêneros do discurso, é analisar como os públicos das organizações são tratados em relatórios de sustentabilidade de empresas do Polo Industrial de Manaus, se como interlocutores, ou seja, se o documento é direcionado a eles, ou se esses públicos se constituem apenas como objeto de discurso. Baseado na perspectiva teórico-metodológica do Círculo de Bakhtin, este estudo faz parte do projeto de pesquisa institucionalizado O discurso sobre meio ambiente e sustentabilidade de organizações instaladas em Manaus: dialogismo e efeitos de sentido, do Grupo de Estudos de Relações Públicas.

Aluna: Ana Maria Costa Azevedo

Orientadora: Laura Jane Vidal Bezerra

Resumo: As mulheres, embora constituam uma grande parte da população, não se inserem proporcionalmente ao mercado de trabalho. Assim, compõem apenas parte de uma minoria em cargos mais elevados e ainda são reféns da disparidade salarial em relação aos homens que ocupam os mesmos cargos. A desigualdade entre homens e mulheres ainda é um fator dominante nas organizações. No Brasil, somente 384 empresas aderem aos Princípios de Empoderamento Feminino, resultantes da colaboração entre a Onu Mulheres e o Pacto Global das Nações Unidas. Esses Princípios têm como finalidade orientar empresas e propor-lhes diretrizes, de modo a promover a igualdade de gênero no ambiente de trabalho. A partir da pesquisa de caráter exploratório e da pesquisa bibliográfica, foi feita a descrição e contextualização desses princípios, bem como a discussão da possibilidade de atuação das relações públicas no cenário de implantação e gerenciamento de práticas dos mesmos.

Aluna: Beatriz De Medeiros Galvão

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: Em um mundo em que a transmissão da informação não é mais uma barreira e as organizações não possuem mais controle sobre o que está sendo divulgado nas diversas redes sociais, que possa vir a impactar negativamente a sua imagem e macular a sua reputação, cabe a elas mensurar e analisar o que está sendo dito pelos públicos, vinculados diretamente ou indiretamente, sobre as suas ações, as suas atividades e a sua tomada de decisões, com o intuito de antecipar uma possível crise institucional que poderá ocorrer em decorrência da insatisfação desses públicos sobre a sua postura. Como uma instituição pública de ensino superior, a Universidade Federal do Amazonas tem a incumbência de cumprir o seu papel de indutora e produtora do conhecimento, nas áreas do ensino, da pesquisa, da inovação tecnológica e da extensão universitária, prestando um serviço de qualidade à sociedade. Em vistas disso, este trabalho de pesquisa objetivou percepcionar a imagem da UFAM veiculada nas redes sociais para saber o que os públicos usuários dessas estruturas estão verbalizando e a extensão e o impacto dessas falas sobre a imagem institucional da Universidade, por meio da análise do Facebook, do Instagram e do Twitter e do mapeamento de seus usuários, trazendo um maior conhecimento sobre o seu comportamento e as temáticas e os assuntos que mais os atraem referente à UFAM. A pesquisa realizada revelou em seus resultados que a Universidade apresenta uma imagem favorável nessas plataformas digitais.

Aluna: Beatriz Emanuelle da Silva Farias

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

Resumo: O projeto tem como objetivo estudar as tendências da iniciação científica em Relações Públicas por meio do mapeamento temático dos trabalhos apresentados na Divisão Temática (DT) Relações Públicas e Comunicação Organizacional do Intercom Júnior, espaço integrado ao Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (Intercom). Os procedimentos metodológicos foram divididos em: pesquisa bibliográfica, revisão de literatura, mapeamento, análise de conteúdo e categorizações. Optamos pela Análise de Conteúdo (BARDIN, 1995; FRANCO, 2009; FONSECA JR, 2009) como um importante recurso metodológico, visto que, assim, será possível mapear diversas tendências temáticas nos resumos dos trabalhos disponíveis nos Anais do evento, bem como evidenciar os objetos mais investigados, os métodos e técnicas de pesquisa e os avanços científicos no âmbito do Intercom Jr. Foi utilizado como procedimento metodológico a pesquisa bibliográfica, revisão de literatura e análise de conteúdo de títulos, resumos e palavras-chave dos trabalhos. Um protocolo (GIL, 2002), documento contendo plano de observação, coleta de dados e forma de registro será utilizado. Tal recurso busca aperfeiçoar a análise dos dados coletados. Como principal resultado espera-se reconhecer os avanços científicos na área das Relações Públicas.

Aluno: Moises Sales Calheiros

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: Este estudo versa sobre a política de comunicação e sua importância no contexto organizacional, em que esta tem a incumbência de sistematizar as atividades e as ações de comunicação de uma organização, por meio de fluxos comunicacionais, intencionando a construção e a manutenção de um diálogo e de uma relação permanente e contínua com os públicos de interesse. Tendo como objetivo proceder uma análise da Política de Comunicação da Universidade Federal do Amazonas (UFAM), buscou-se compreender o seu processo de comunicação. Para isso, foram necessários procedimentos metodológicos, tais como análise documental, do site institucional, do plano de desenvolvimento institucional, dos principais meios de comunicação e do mapeamento dos seus públicos, bem como a verificação da PC de outras IFES, sendo possível concluir que embora ainda não tenha sido instituída a sua política de comunicação, vê-se empenho por parte dos gestores em buscar a efetividade do processo comunicacional da Instituição.

Aluna: Luísa Crisna Lira da Fonseca

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: A reputação, juntamente com a imagem, a identidade e a marca, é um atributo organizacional intangível que influencia diretamente na percepção que os públicos vinculados, diretamente ou indiretamente à empresa, têm em relação às suas práticas corporativas. Por isso, ela precisa constantemente monitorar o que está sendo veiculado na mídia sobre a sua performance em vários campos da sociedade, verificando de que forma as notícias a estão afetando, se positiva ou negativamente. Para tanto, este trabalho de pesquisa objetivou analisar a reputação de indústrias do Polo Industrial de Manaus (PIM), formado por empresas nacionais e transnacionais, na mídia, com o intuito de analisar de que modo elas são abordadas nos portais de notícias. Em vistas disso, foram selecionadas as cinco maiores empresas, em termos de faturamento, para serem analisadas, empreendendo um estudo em que foram comparadas as notícias postadas nesses portais, em níveis local, nacional e internacional, verificando se elas estão afetando a sua reputação. Foram identificadas 245 notícias, durante o ano de 2019, das 5 empresas escolhidas, e procedida uma análise do clipping, verificando o tipo de abrangência e o tipo enfoque. Os resultados desse estudo sugerem que as indústrias do PIM que fazem investimento em mídia possuem uma reputação e uma imagem associadas muito mais positiva, enquanto que empresas com baixo investimento apresentam baixa visibilidade na mídia e, consequente, poderão vir a ser pouco lembradas pelos consumidores.

Aluno: Kaio Miguel Nunes da Silva

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: A divulgação científica configura-se como um mecanismo necessário para o conhecimento da população sobre a produção científica desenvolvida em universidades, centros e instituições de pesquisa. Sendo assim, como a UFAM é uma instituição pública e possui uma vasta produção científica dos seus corpos docente e discente, torna-se imprescindível essa socialização do que ela produz cientificamente. Buscou-se com este trabalho de pesquisa compreender o processo de divulgação científica da Instituição e os diversos mecanismos para esse fim. Para isso, foram realizadas análises de plataformas digitais e do clipping de notícias para a obtenção de subsídios para a proposição de formas de divulgação científica, proporcionando que a Universidade cumpra com o seu papel social.

Aluna: Patricia Xavier Patrocinio

Orientador:Israel de Jesus Rocha

Resumo: A divulgação científica configura-se como um mecanismo necessário para o conhecimento da população sobre a produção científica desenvolvida em universidades, centros e instituições de pesquisa. Sendo assim, como a UFAM é uma instituição pública e possui uma vasta produção científica dos seus corpos docente e discente, torna-se imprescindível essa socialização do que ela produz cientificamente. Buscou-se com este trabalho de pesquisa compreender o processo de divulgação científica da Instituição e os diversos mecanismos para esse fim. Para isso, foram realizadas análises de plataformas digitais e do clipping de notícias para a obtenção de subsídios para a proposição de formas de divulgação científica, proporcionando que a Universidade cumpra com o seu papel social.

Alunos: Rubia Braga Gomes e Luan Tavares Alberto

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: O projeto tem o objetivo de mapear a produção acadêmica sobre Diversidade, particularmente nas áreas de Relações Públicas e Comunicação Organizacional, em dissertações e teses produzidas pelos Programas de Pós-Graduação em Comunicação do Brasil, entre os anos de 2019 e 2021. Para tal atividade foram mapeados os trabalhos cadastrados no Catálogo de Teses e Dissertações da Coordenadoria de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES). A metodologia utilizada foi a pesquisa denominada “estado da arte”. Considerando os relevantes percalços encontrados durante o mapeamento das produções, é notável que somente as produções levantadas não contemplam o cenário da pesquisa acadêmica em diversidade na Comunicação como um todo, porém, por meio destas análises, foi possível verificar além do propósito da pesquisa, bem como fatores que podem vir a facilitar buscas relacionadas em projetos futuros. É interessante considerar também que tal experiência pode ter grande valia como objeto para entender e aperfeiçoar os serviços disponibilizados pela plataforma que abriga estas produções. Tendo em vista as limitações à proposta inicial da pesquisa, os objetivos foram alcançados de forma parcial, porém, representam um reflexo de variadas novas possibilidades, que, agora pontuadas, podem levar a melhorias tanto no catálogo de teses e dissertações, quanto em pesquisas futuras relacionadas ao tema. Em função da relevância do tema, os resultados desta pesquisa servirão de base para um futuro projeto de pesquisa do Grupo de Estudos em Relações Públicas (GERP), da Universidade Federal do Amazonas, além de fornecer subsídios para estratégias futuras de ensino e extensão do curso.

Aluna: Beatriz Victória Ramalho Oliveira

Orientadora:Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O projeto de pesquisa tem como objetivo principal analisar as estratégias comunicacionais publicitárias reveladas nas publicações científicas, identificadas nos Anais dos congressos nacionais em Ciências da Comunicação, no período de 2015 a 2019. Com os objetivos específicos traçados, identificou-se, inicialmente, a produção científica publicada nos Anais dos congressos nacionais em Ciências da Comunicação, na Divisão Temática (DT) Publicidade e Propaganda. Os resultados da pesquisa totalizam de trezentos e trinta publicações (330), nos anais dos congressos nacionais. Observou-se que o ano com mais publicações é o de 2015, com setenta e sete publicações (77), ao realizar o segundo objetivo específico, identificou-se a produção científica publicada nos Anais dos congressos nacionais em Ciências da Comunicação, no período de 2015 a 2019, que possuem na descrição das palavras-chave o termo “publicidade”, totalizando cento e cinquenta e três (153) publicações. Demonstrou-se que os procedimentos metodológicos mais utilizados pelos autores, são “Estudo de Caso’’, ‘’Pesquisa Exploratória’’ e “Pesquisa Bibliográfica”. As obras dos autores Henry Jenkins, Rogério Covaleski e Manuel Castells são as mais referenciadas nas publicações. Comprovou-se que a instituição com número mais expressivo publicações nos Anais dos Congressos foi a Universidade de São Paulo (USP), com vinte e duas (22) publicações ao longo dos cinco anos estudados. As publicações apresentam grande diversidade de abordagens teóricas relacionadas à publicidade, visto que, de acordo com a temática dos congressos, as abordagens tornam-se mais polarizadas. A partir das palavras-chave, descritas nos textos selecionados, produziu-se nuvens de palavras que favoreceram alcançar o último objetivo específico, anteriormente concebido, identificar as transformações nas estratégias comunicacionais publicitárias no cenário contemporâneo. Verificou-se que não foi possível identificar uma multiplicidade de estratégias publicitárias, apenas 3 foram descritas, a publicidade híbrida, no ano de 2016, a peça publicitária e a publicidade persuasiva, no ano de 2018.

Alunos: Richard de Mereles Lima Junior e Daniel da Silva Oliveira

Orientadora:Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O projeto de pesquisa tem como objetivo principal analisar as estratégias comunicacionais publicitárias no perfil do Instagram do Amazonas Shopping Center. Realizou-se uma pesquisa de natureza exploratória, descritiva e explicativa, de abordagem quantitativa e qualitativa, foram identificadas (275) duzentos e setenta e cinco publicações no perfil organizacional, duzentos e quatro (204) posts com fotos e ilustrações e setenta e um (71) vídeos. Dentre eles, quarenta (40) foram produzidos no formato convencional da rede social e trinta e um (31) reels, continuando, um recurso diferenciado voltado para criação de vídeo com duração máxima de 60 segundos, com características em que destacam os filtros e áudios, para dar dinamismo ao conteúdo. Para discorrer sobre o conteúdo das propagandas, contidas nas publicações, essas foram classificadas em promocionais e institucionais, de acordo com Rojas (2019). Destacamse as divulgações de caráter institucional, com publicações e ações que divulgam mensagens de cunho cívico, social e cultural, publicações de posts voltados para ações de saúde preventiva, como a vacinação contra a Covid-19, ações sociais e datas comemorativas. Verificou-se que as propagandas promocionais publicadas no perfil divulgam as lojas localizadas em seu espaço físico utilizando estratégias como o uso das hashtags, recurso para explorar palavras, que direcionam para um resultado de busca como lugares e interesses, com a participação dos influenciadores digitais. Esses, promovem os produtos, divulgam ações e serviços oferecidos, anunciam inaugurações de novos empreendimentos, destacam as novidades e promoções, visando atrair os clientes. Ao analisar as publicações no perfil do Instagram do shopping, verificou-se algumas estratégias comunicacionais sendo utilizadas para que o espaço virtual fosse um instrumento de fortalecimento da marca no ambiente digital. Foi possível identificar as estratégias comunicacionais publicitárias utilizadas no perfil do Instagram, com foco principal para estabelecer vínculo com seu público, além de promover comunicação e interação de maneira direta e instantânea na mensagem compartilhada. Percebe-se que o Amazonas shopping Center passou por processos de mudanças ao longo dos anos, seja em sua estrutura física, quanto na forma de divulgação das lojas e serviços. O engajamento identificado no período da coleta de dados demonstra que a marca do centro comercial está mantendo a sua existência, como um espaço que faz parte da história e vida do consumidor amazonense.

Alunas:Camille da Costa Oliveira e Vitória Fernanda Nunes Araújo

Orientadora:Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: O projeto tem como objetivo principal discutir sobre os aspectos e dimensões, regional e global, propostos na produção científica comunicacional, publicada nos Anais dos Congressos de Ciências da Comunicação na Região Norte (Intercom/Norte) no período de 2015 a 2019. Trata-se de uma pesquisa exploratória, descritiva e explicativa, de abordagem quantitativa e qualitativa. Sobre a produção científica publicada nos Anais dos Congressos de Ciências da Comunicação na Região Norte (Intercom/Norte), foram identificados novecentos e sessenta e nove (969) artigos publicados durante o período delimitado. Quanto aos artigos que possuem na descrição das palavras–chave o termo “Amazônia” foram identificados dezesseis (16) artigos. Dentre as publicações, a universidade que teve o maior número de publicações no período investigado foi a Universidade Federal do Amazonas – UFAM, com oito (8) publicações. Durante a coleta de dados, definiu-se como critérios de análise, identificação do ano de publicação, autores, instituição de origem dos pesquisadores, identificação das palavras-chave, abordagem teórica da pesquisa, a identificação da Divisão Temática da pesquisa e a metodologia utilizada pelos autores nas discussões propostas. A partir dos dezesseis (16) artigos identificados, foram construídas nuvens de palavras, ilustrativas, para que fosse possível identificar as abordagens dos autores e a dimensão proposta. Identificou-se que seis (6) artigos possuem a abordagem com o foco voltado para a dimensão regional e global. Observou-se que os pesquisadores enfatizam a importância de olhar para a comunicação na Amazônia a partir da dimensão regional, o que demonstra o interesse sobre a temática da região. No entanto, verificou-se que, de 2015 a 2019, de forma reduzida o olhar sobre a comunicação na Amazônia teve uma dimensão global. Enfatiza-se que o conhecimento produzido não pode ficar restrito somente ao público que conhece a comunicação regional, é preciso ter ousadia para “ganhar o mundo”. Portanto, a amplitude do conhecimento sobre a Amazônia precisa ter visibilidade global.

Aluna: Adriane Rodrigues Rocha

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo: O projeto tem como objetivo agregar dados no que se refere a produção científica de teses e dissertações dentro dos programas de pós-graduação das universidades públicas no Brasil no período de 2005 a 2020, e demonstrar análises sobre a quantidade de material produzido. Refere-se ao material encontrado nas teses e dissertações no recorte temporal estabelecido, onde metodologicamente mapeamos os programas de pós-graduação em comunicação, relações públicas e comunicação organizacional. Os resultados obtidos indicam que os trabalhos voltados a essa temática ainda são pouco presentes e necessitam de maior ampliação dentro dos PPGs das universidades públicas. Isto pode ser detectado não só pelo volume mínimo de materiais produzidos como também pela análise de conteúdo coletada. Este estudo busca também busca argumentar os eixos teóricos e metodológicos recorrentes entre pesquisadores brasileiros. A atividade de relações públicas promove justamente informação e relações de poder. Além disso, o número de informações disponíveis cresceu bastante a partir do século XX, dessa maneira, por assim dizer um excesso de referências, é quando a Comunicação Organizacional busca implementar a participação das entidades no corpo social. Ficou estabelecido que os programas que focam na Comunicação Organizacional, são destacados nestas instituições: USP; UFSM; USCS; UFRGS; UFMG; UFJF; UEPG e UFRJ. Foram identificados trinta e dois (32) PPGs no Brasil, no entanto, não são todos que possuem teses e dissertações na área organizacional. Identificamos nove (9) teses e dissertações na região sudeste, dezoito (18) na região sul, uma na região norte e três (3) na região centro-oeste, nas regiões do nordeste não identificamos nem teses e dissertações referentes à essa temática. No referencial teórico, os autores que mais se destacam são: Kunsch, Baldissera, Bardin, Morin, Castells, Recuero, Bueno, Costa, Santaela e Gaulejac, respectivamente. Desejamos que este estudo fortaleça as áreas de Relações Públicas e Comunicação Organizacional dentro da produção científica, embora ainda seja um campo a ser melhor desenvolvido.

Aluna: Patricia Xavier Patrocinio

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo:

Aluno: Karlos Miguel Gomes Sena

Orientadora:Camila Leite de Araújo

Resumo: O projeto teve como justificativa investigar a produção audiovisual no âmbito universitário específico da Universidade Federal do Amazonas (UFAM), com o objetivo geral de compreender de que forma o Cine & Vídeo Tarumã tem incentivado a produção audiovisual universitária local. O estudo adotou uma abordagem de natureza qualitativa, do tipo descritiva. Como método, incialmente buscou-se a revisão bibliográfica em textos referentes à relação entre cineclubismo e democracia e em referenciais teóricos sobre a semiótica na análise fílmica, seguindo-se entrevistas realizadas com quatro produtores de audiovisual, identificados como público e/ou colaboradores do projeto, e que responderam a questões sobre sua história academia; importância do Cine &Vídeo Tarumã na sua formação e no desenvolvimento criativo do audiovisual. Pela análise dos depoimentos coletados, pode-se constatar que em um contexto de uma Universidade Federal, o cineclubismo tem dimensão bastante significativa, especialmente como projeto de extensão. A universidade, ao assumir o papel de promotora de atividades cineclubistas, amplia a sua função social de extensão à comunidade externa, ao mesmo tempo que cria um ambiente fértil para a formação acadêmica complementar dos estudantes. São espaços de encontro entre o saber acadêmico e as práticas culturais, onde o cinema é utilizado como ferramenta pedagógica para explorar temáticas contemporâneas e históricas sob uma perspectiva crítica e interdisciplinar, ultrapassando as barreiras da sala de aula tradicional. Ao possibilitar debates e discussões fomentadas após as exibições, os participantes são incentivados a desenvolver habilidades de argumentação, análise crítica e expressão oral, competências que são fundamentais tanto no meio acadêmico quanto no mercado de trabalho.

Aluna: Vívia Oliveira Pantoja

Orientadora:Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: Considerados como “deuses”, a vida profissional, assim como a pessoal, de personalidades públicas gera curiosidade por parte de seus fãs e seus seguidores, que buscam se informar em vários meios de comunicação sobre como é o dia a dia do seu ídolo preferido, sem distinção do público e do privado. E a busca torna-se intensa quando algum fato “extraordinário”, como separações e traições, afeta a vida pessoal desse artista. Este projeto tem como principal objetivo analisar as redes sociais de artistas que expuseram sua vida pessoal e os impactos em sua imagem pública. O método de pesquisa aplicado é de natureza básica e aplicada, de caráter exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa e com procedimentos documental, bibliográfico e de levantamento. Definiu-se perfis de celebridades que estavam em alta pela exposição de suas vidas privadas, durante os anos de 2023 e 2024. A metodologia também incluiu a análise de biografias, clipagem das principais notícias e investigação da opinião dos usuários nas redes sociais. Os resultados obtidos indicaram que a espetacularização da vida pessoal das figuras públicas gerou tanto apoio quanto críticas, refletindo diretamente em sua reputação e imagem pública. A pesquisa evidenciou que, embora a exposição possa aumentar a popularidade, também pode resultar em consequências negativas, como ataques e comentários depreciativos nas redes sociais.

Alunos: Jhully Sarah Lima Chaves e Pedro Gabriel das Chagas Barbosa

Orientadora:Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: Este estudo de caso teve como objetivo principal analisar como as ações estratégicas de comunicação no Instagram da marca manauara Maurício Duarte contribuem para a construção de sua imagem e identidade corporativa. Quanto aos objetivos específicos traçados: identificar as estratégias de comunicação utilizadas no período de janeiro de 2022 e abril de 2023, discorrer sobre o conteúdo das postagens, explorar o processo de transformação da publicidade na moda contemporânea e examinar o papel das relações públicas na implementação dessas estratégias para fortalecer a identidade da marca. A pesquisa utilizou métodos quantitativos e qualitativos para analisar as estratégias de comunicação publicitária no perfil. Optou-se por uma pesquisa exploratória, descritiva e explicativa, caracterizada com de natureza aplicada para alcançar os objetivos propostos. Primeiramente, foi realizada uma pesquisa bibliográfica sobre o tema. Na fase quantitativa, identificaram-se vinte e um (21) posts em imagens estáticas, um (1) post era um vídeo, e quarenta e quatro (44) eram carrosseis, totalizando sessenta e seis (66) posts e vinte e seis (26) reels. Além disso constatou-se que a marca utilizou estratégias de posts promocionais e institucionais, com sessenta e seis (66) publicações promocionais, das quais vinte e três (23) abordavam produtos e vinte e dois (22) foram patrocinadas, e dezessete (17) postagens institucionais tratando de temas culturais e sociais. Na fase qualitativa foi identificado a transformação da publicidade no contexto digital. O ambiente digital mostrou-se essencial para consolidar a identidade da marca e se adaptar às novas demandas do público. Estratégias que incluem influenciadores e a personalização das campanhas se revelaram fundamentais para alcançar e envolver novos públicos, refletindo a evolução das práticas publicitárias no setor da moda. Diante desse contexto, observou-se que as relações públicas poderiam contribuir com abordagem integrada, focada em alinhamento cultural e regional, podendo promover uma imagem autêntica e engajada. As relações públicas atuam na mediação da comunicação com o público, promovendo conteúdos que celebram a cultura local, fortalecendo o vínculo com o público e alinhando a imagem da marca a seus valores.

Aluno: Júlio César Dias de Oliveira

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: Este estudo realiza uma análise do álbum Renaissance (2022) da artista estadunidense Beyoncé, utilizando o contexto da comunicação de causas para entender as estratégias de relações públicas utilizadas para dialogar com seus públicos através de uma perspectiva mercadológica e diversificada, considerando os aspectos de identificação sociais, raciais e representativos. A obra escolhida para a pesquisa é o sétimo álbum de estúdio da cantora estadunidense, lançado em julho de 2022 em todas as plataformas de streaming. O álbum ganhou notoriedade rapidamente nas redes sociais por possuir fortes referências musicais, como, por exemplo, Michael Jackson, Diana Ross, Grace Jones, Prince, Donna Summer, além de explicitar o fluxo de engajamento dos indivíduos inseridos nas respectivas causas abordadas no conteúdo do disco. Para a consecução desta pesquisa, a metodologia empregada é de viés qualitativo-exploratório, buscando descrever os aspectos internos e externos da obra, realizando uma análise contextual dos discursos das canções a fim de observar o impacto social da artista, identificando as causas que foram comunicadas através das canções e aspectos gráficos do disco. Com este estudo, buscou-se explorar o álbum “Renaissance” como uma ferramenta eficaz de comunicação de causas por meio da música pop de Beyoncé. Os resultados obtidos destacam a relevância do álbum como um veículo de expressão artística e, potencialmente, como um meio influente para transmitir mensagens relacionadas às causas apoiadas pela artista.

Alunos: Cauane Marques Carneiro e Juan Pablo Reis da Silva

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: Este projeto de pesquisa sistematiza a história dos boletins informativos do Cine & Vídeo Tarumã publicados entre 1990 e 2019, contribuindo para a compreensão de um dos projetos de extensão mais longevos da Universidade Federal do Amazonas. A partir de pesquisa documental realizada em 772 boletins, foram sistematizadas as informações divulgadas, a partir da caracterização dos filmes exibidos entre 1990 e 2019, e da análise dos comentários críticos a respeito dos filmes. A partir desta pesquisa, foi possível alcançar resultados como o quantitativo de filmes exibidos, a evolução do boletim, e a reafirmação do Cine & Vídeo Tarumã como projeto de debate, promovendo lazer e contracultura. A metodologia consistiu na digitalização e categorização dos boletins, permitindo uma análise sistemática e facilitando o acesso remoto digitalmente. Os dados coletados abrangem características dos filmes exibidos (como diretores, gêneros e recepção crítica) e transformações nos aspectos visuais e estruturais dos boletins ao longo do tempo. Os resultados indicam a presença significativa de cineastas importantes para a sétima arte, bem como uma programação diversificada que explora produções de diversas regiões, culturas e gêneros. Em sua existência, o Cine&Vídeo Tarumã contribuiu para a democratização do cinema e o desenvolvimento educacional e cultural dos participantes, desempenhando um papel de resistência cultural. A análise dos boletins revela a evolução do projeto, reafirmando a importância do cineclube como um espaço alternativo ao cinema comercial e uma plataforma de incentivo ao pensamento crítico.

Aluno: Emanuel Venâncio Santarém Pedroso

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: O uso do termo público é recorrente nas áreas de Marketing e Relações Públicas, entretanto, ambas apresentam direcionamentos distintos quando se referem à essa palavra. Nas Relações Públicas, o público pode ser um grupo de pessoas no qual se busca estabelecer relações para disseminar informações positivas sobre uma organização. Enquanto no Marketing, por sua vez, o público pode vir a ser os clientes em potencial de uma empresa, que deseja alcançá-los por meio de diversos canais, tais como publicidade, mídias sociais e comunicação interpessoal. Este projeto de pesquisa visou a analisar as concepções do termo público utilizado nas áreas de Marketing e Relações Públicas, verificando as semelhanças e diferenças. Quanto à metodologia, realizou-se uma abordagem qualitativa e com procedimentos documental, bibliográfico e de levantamento, e com um estudo comparativo de estratégias utilizadas por seis organizações nos campos do Marketing e das Relações direcionadas aos públicos vinculados a elas. Os resultados demonstram a importância da personalização das estratégias para atender às expectativas específicas de cada público. Verificou-se, ainda, que a integração entre Marketing e Relações Públicas potencializa a eficácia das comunicações, permitindo que as empresas não apenas atinjam seus objetivos comerciais, mas também construam vínculos duradouros com seus públicos. Essa sinergia é crucial para o sucesso organizacional em um ambiente empresarial dinâmico e em constante evolução.

Alunos: Lucas Wilson Fernandes Santiago e Matheus Eduardo Braga Melo

Orientadora: Célia Maria da Silva Carvalho

Resumo: O acesso à publicidade ocorre de forma distinta em diferentes gerações, devido aos avanços da tecnologia que possibilitaram formas mais dinâmicas para as marcas divulgarem seus produtos. Centralizando seu foco nessa questão, este artigo discute a influência da tecnologia na publicidade da marca Mattel e seus impactos no público consumidor ao longo dos anos. Para isso, foi realizada uma análise comparativa entre as mudanças na forma de realizar essa publicidade antes e depois da popularização da internet, identificando traços da evolução tecnológica na publicidade da Mattel por meio de anúncios publicitários, conteúdos midiáticos, clipping de notícias e opiniões de usuários de redes sociais. Como parte dos objetivos específicos, buscou-se contextualizar historicamente a empresa Mattel e o seu legado, identificar suas publicidades no Brasil e mapear os principais avanços tecnológicos que influenciaram a forma de se fazer propaganda no país. Além disso, foi realizada uma pesquisa de opinião com a finalidade de verificar como os públicos-alvo da Mattel, divididos em três gerações, tomaram conhecimento de seus produtos por meio das ações publicitárias da fabricante de brinquedos. Com os resultados deste trabalho, foi possível inferir que os avanços tecnológicos foram cruciais para que a publicidade da Mattel impactasse seu público-alvo em termos de vendas e imaginário coletivo.

Alunos: Ana Clara Peres Coelho e Richard de Mereles Lima Junior

Orientadora: Maria Emília de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: Este estudo investiga como as estratégias de comunicação em relações públicas e publicidade influenciam a imagem e identidade do Festival “Sou Manaus, Passa a Paço”. Utilizando uma abordagem exploratória descritiva e explicativa, a análise quantitativa se concentra em métricas de alcance e engajamento de cento e cinquentas (150) posts em 2022 e duzentos e cinquenta (250) em 2023. A análise qualitativa avalia aspectos visuais, textuais e audiovisuais das publicações, destacando o uso eficaz de Reels, vídeos e fotos para engajar o público. Desafios incluem flutuações no alcance, adaptação a um público diversificado, e problemas técnicos. O estudo oferece informações para aprimorar a comunicação do evento, equilibrando formatos e ajustando estratégias para maximizar o impacto

Alunos:Pedro Lucas Nogueira dos Santos

Orientadores: Luiz Antonio Santana da Silva e Aline Ferreira Lira

Resumo: Este estudo teve como objetivo discutir a fotografia como um instrumento de comunicação que, por meio de técnicas e elementos publicitários, pode contribuir para a construção da reputação institucional, promovendo o fortalecimento da sua imagem e dos relacionamentos perante os públicos. Para tanto, o estudo se concentra na análise da fotografia publicitária utilizada nas campanhas da grife de luxo Louis Vuitton, com o intuito de identificar os elementos publicitários presentes nas imagens. Dessa forma, adotamos uma abordagem metodológica que compreende a pesquisa qualitativa, do levantamento bibliográfico relacionado aos temas pertinentes e a análise das imagens publicitárias da marca. Esta análise se fundamenta no modelo proposto por Joly (2007). Sendo assim, tecemos a seguinte problemática: de que modo a fotografia publicitária colabora para construção de reputação institucional, fortalecendo a imagem institucional e relacionamento perante os públicos? Portanto, tal abordagem se justifica, uma vez que a fotografia desempenha um papel fundamental na publicidade contemporânea, empregando elementos visuais significativos para a elaboração de uma comunicação dirigida nas campanhas. Por isso, foi necessário entender de que maneira uma marca de luxo configura a formação de sua identidade visual nas campanhas, ou seja, como a fotografia publicitária é utilizada como uma estratégia para fortalecer a comunicação de marketing, bem como para construir a reputação institucional e a percepção do público. Ao explorarmos a trajetória da maison, iniciada em 1854, conseguimos entender os fatores que contribuíram para que a marca se transformasse no império mundialmente reconhecido que é hoje. Esta pesquisa também nos possibilitou descobrir por que a fotografia se consolidou como uma ferramenta essencial na apresentação dos modelos da coleção Louis Dreamhouse™. Ela permite que a marca cative seu público por meio da estética e das histórias contadas pelas imagens, enfatizando o status de luxo e a qualidade da grife, construídos ao longo de seus 170 anos de história no mercado.

Alunos:Pedro Lucas Nogueira dos Santos

Orientadores: Luiz Antonio Santana da Silva e Aline Ferreira Lira

Resumo: Este estudo teve como objetivo discutir a fotografia como um instrumento de comunicação que, por meio de técnicas e elementos publicitários, pode contribuir para a construção da reputação institucional, promovendo o fortalecimento da sua imagem e dos relacionamentos perante os públicos. Para tanto, o estudo se concentra na análise da fotografia publicitária utilizada nas campanhas da grife de luxo Louis Vuitton, com o intuito de identificar os elementos publicitários presentes nas imagens. Dessa forma, adotamos uma abordagem metodológica que compreende a pesquisa qualitativa, do levantamento bibliográfico relacionado aos temas pertinentes e a análise das imagens publicitárias da marca. Esta análise se fundamenta no modelo proposto por Joly (2007). Sendo assim, tecemos a seguinte problemática: de que modo a fotografia publicitária colabora para construção de reputação institucional, fortalecendo a imagem institucional e relacionamento perante os públicos? Portanto, tal abordagem se justifica, uma vez que a fotografia desempenha um papel fundamental na publicidade contemporânea, empregando elementos visuais significativos para a elaboração de uma comunicação dirigida nas campanhas. Por isso, foi necessário entender de que maneira uma marca de luxo configura a formação de sua identidade visual nas campanhas, ou seja, como a fotografia publicitária é utilizada como uma estratégia para fortalecer a comunicação de marketing, bem como para construir a reputação institucional e a percepção do público. Ao explorarmos a trajetória da maison, iniciada em 1854, conseguimos entender os fatores que contribuíram para que a marca se transformasse no império mundialmente reconhecido que é hoje. Esta pesquisa também nos possibilitou descobrir por que a fotografia se consolidou como uma ferramenta essencial na apresentação dos modelos da coleção Louis Dreamhouse™. Ela permite que a marca cative seu público por meio da estética e das histórias contadas pelas imagens, enfatizando o status de luxo e a qualidade da grife, construídos ao longo de seus 170 anos de história no mercado.

Alunas: Odaguila Raíssa Sena Gomes e Dhyene Vieira

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo: Este estudo realiza um levantamento histórico sobre a atuação da empresa JG Araújo nas interações com seus públicos interno e externo, destacando sua contribuição para as atividades de Relações Públicas no início do século XX no Amazonas. A pesquisa preenche lacunas históricas, explorando a comunicação da empresa por meio de cartas, boletins, fotografias e filmes. Os resultados indicam que a empresa usava correspondências postais, boletins informativos, programas de rádio e jingles para se comunicar com públicos variados, como consumidores e colaboradores. As ações mostraram indícios de atividades de Relações Públicas, como construção de imagem, comunicação estratégica e gestão de crises. Apesar da escassez de documentação e acesso limitado a registros históricos, a pesquisa, baseada em métodos bibliográficos e documentais, contribui para uma melhor compreensão das práticas de comunicação e das atividades de RP no Amazonas.

Alunos: Thaís Batista de Souza e Bernardo Vítor da Silva Martins

Orientadora: Inara Regina Batista da Costa

Resumo: O desafio de divulgar a ciência para além da comunidade acadêmica e científica é uma realidade para muitos pesquisadores e instituições. Usar as mídias sociais digitais para falar de ciência sem jargões técnicos e adotando uma linguagem simples também é uma realidade, porém para poucos pesquisadores, particularmente na região Norte do Brasil. De acordo com os dados de 2019 do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) um dos canais de comunicação que tem aumentado nos últimos anos é o podcast. Nessa perspectiva, este projeto objetiva mapear a produção de podcasts sobre divulgação científica no Brasil, mais especificamente, nas regiões Norte e Sudeste. Trata-se de uma pesquisa exploratória, descritiva e documental. O estudo tende a contribuir com instituições de ensino e pesquisadores que possuem interesse em divulgar suas pesquisas científicas para a sociedade, além da contribuição teórica para a literatura sobre Comunicação Pública da Ciência (CPC) cujo princípio norteador é a busca da transparência e a construção da cidadania por meio da ciência. Os resultados indicam o mapeamento de 77 podcasts sobre divulgação da ciência nas regiões Norte e Sudeste do Brasil. O levantamento foi realizado em dois períodos: agosto de 2023 a fevereiro de 2024 foram identificadas 21 produções e de março a junho de 2024 mais 56 podcasts. Os resultados indicam também que a divulgação neste formato vem conquistando pesquisadores de diferentes áreas do conhecimento. A maioria dos podcasts é produzida por professores vinculados às universidades públicas. Do total de podcasts mapeados há 44 ativos e 33 desativados no período mencionado. Infere-se que a desativação ocorra por ocasião do prazo de execução dos editais de fomento e a próxima temporada depende da aprovação do projeto de pesquisa em novos editais.

Aluna: Janaina de Lima Rodrigues

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo:

Aluna: Luiza França de Aquino

Orientadora: Aline Ferreira Lira

Resumo:

Aluna: Louise Beatriz Carvalho Dias

Orientadora: Celia Maria da Silva Carvalho

Resumo:

Aluna: Emilly Evellyn Lima Seixas

Orientadora: Inara Regina Batista da Costa

Resumo:

Aluna: Janaina Freitas de Carvalho

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo:

Aluno:

Orientador: Israel de Jesus Rocha

Resumo:

Aluna: Maria Eduarda Florentino de Barros Padilha

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

Resumo:

Aluna: Maria Eduarda Florentino de Barros Padilha

Orientador: Jonas da Silva Gomes Junior

Resumo:

Aluna: Emili Correa Vieira

Orientadora: Judy Lima Tavares

Resumo:

Aluno: Gustavo Augusto Souza da Silva

Orientadora: Judy Lima Tavares

Resumo:

Aluna: Nayara Serrão da Silva

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo:

Aluna: Gabrielle Araujo dos Santos

Orientadora: Maria Emilia de Oliveira Pereira Abbud

Resumo: